«Яндекс.Вебмастер»: самый подробный обзор функционала

«Яндекс.Вебмастер»: самый подробный обзор функционала
Можно считать, что «Яндекс.Вебмастер» — сервис для владельцев веб-сайтов, но на самом деле это больше, чем просто сервис. Это промежуточное звено, посредством которого поисковая машина общается с человеком. Данные, которые представляет «Яндекс.Вебмастер», невозможно подвергнуть сомнению. С иными, «рукотворными» сервисами не так — прежде чем им поверить, придётся разобраться, на каких алгоритмах они работают.Ценность «Яндекс.Вебмастера» заключается и в том, что это абсолютно бесплатный инструмент. Если научиться использовать его потенциал «на полную», можно без проблем избавиться от необходимости платить за иные сервисы и существенно сократить сумму расходов на SEO-продвижение. В статье мы расскажем, как изменить «Вебмастер» «Яндекс» правильно и какие функции он даёт.

Для чего используется «Яндекс.Вебмастер»

Когда SEO-специалист видит, что веб-сайт «захандрил» — а главным признаком того будет падение трафика — то первым делом отправляется в «Яндекс.Вебмастер». Благодаря «Яндекс.Вебмастер» проверить веб-сайт удастся по множеству критериев:

  • корректно ли выводится на мобильных устройствах;
  • какие странички вылетели из индекса, изменилось ли их число;
  • изменилось ли число внутренних и внешних ссылок;
  • в порядке ли SSL-сертификат, а также файлы robots.txt, sitemap.xml;
  • поменялось ли значение ИКС — индекса качества веб-сайта;
  • изменились ли позиции важных ключевых фраз.

Также благодаря сервису «Яндекс» вебмастер может проинформировать поискового бота, что на веб-сайте появилась новая полезная страница, удалить ненужные страницы из индекса, изменить микроразметку с целью приобрести привлекательные и кликабельные сниппеты.

Как добавить новый веб-сайт в «Яндекс.Вебмастер»: пошаговая инструкция

Процедура привязки веб-сайта к «Вебмастеру» не такая сложная, но если вы делаете это впервые, могут возникнуть затруднения. Так что мы объясним, как добавить веб-сайт в «Яндекс.Вебмастер» и как пользоваться им, буквально «на пальцах» и с иллюстрациями.

Прежде всего зайдите на https://webmaster.yandex.ru/, используя учетные данные «Яндекс.Почты». Далее нажмите кнопку «+» в верхней панели сервиса.

SEO аудит - картинкаВведите в пустое поле ввода адрес ресурса и нажмите «Добавить».

SEO аудит - картинкаНа следующем этапе подтвердите права на веб-сайт. Сделать это можно легко при наличии доступа в админку ресурса или к веб-хостингу. «Яндекс.Вебмастер» может выполнить подтверждение одним из 3 методов:

  • Добавить специальный метатег в раздел «head» главной страницы(1).
  • Создать HTML-файл и добавить в корень веб-сайта(2).
  • Внести TXT-запись в DNS домена(3).

SEO аудит - картинкаПервый метод проще прочих, но к нему прибегать не рекомендуется. За счёт дополнительной записи вы увеличиваете вес хедера, из-за чего страница загружается дольше — пусть и ненамного. Советуем выбирать метод с добавлением HTML-файла.

Подтвердили права? Сейчас нажмите «Проверить». Проверка займёт пару секунд, потом сервис вынесет вердикт: удалось вам связать ресурс с «Яндекс.Вебмастером» или нет.

Поисковой робот «Яндекс» индексирует ресурс спустя примерно 7 дней с момента его регистрации в «Яндекс.Вебмастере».

После привязки веб-сайта к «Вебмастеру» вы можете сделать ещё одну полезную вещь — объединить сервис с «Яндекс.Метрикой»(конечно, если ею пользуетесь). Зайдите в параметра «Метрики» и нажмите кнопку «Отправить запрос ещё раз» напротив надписи «Не подтвержден в Вебмастере».

SEO аудит - картинка

Удаление веб-сайта из «Яндекс.Вебмастер»

Вопроса, как удалить веб-сайт из «Яндекс.Вебмастер», у вас, вероятно, не возникнет. Ведь для этого достаточно нажать «крестик» напротив адреса веб-сайта в общем перечне.

SEO аудит - картинкаОднако удаление веб-сайта из «Вебмастера» не приводит к удалению веб-сайта из интернета вообще. Страницы продолжат индексироваться. Также важно понимать, что веб-сайт удалится только у того посетителя, который его удалил — а не у всех, кто имеет в себя права на управление.

Предварительная параметр «Яндекс.Вебмастер»

Представим, что вы успешно зарегистрировались в чудо-сервисе «Яндекс.Вебмастер» — что дальше? Предлагаем начать с основ и выполнить следующее:

  • Проверить файл robots.txt. Путь: «Инструменты» — «Анализ robots.txt» — нажать кнопку «Проверить». Файл robots.txt в основном нужен, чтобы закрыть от индексации страницы, которые роботу не нужны — и тем самым избавить его от лишней работы.
  • Добавить ссылку на sitemap. Путь: «Индексирование» — «Файлы Sitemap» — внести в окошко ссылку на карту веб-сайта и кликнуть на «Добавить». Если вас терзает то, что посетители «Яндекс» обходят веб-сайт вниманием несмотря на его солидный возраст, возможно, это простое действие сможет решить проблему.
  • Задать региональность — указать поисковику, в каком городе вы предоставляете услуги. Путь: «Информация о веб-сайте» — «Региональность». Напротив пункта «Вебмастер» следует шестерёнка — нажмите на неё.

SEO аудит - картинкаСейчас пропишите в появившемся поле ввода название региона. Ниже укажите ссылку на страницу, которая включает данные о региональной принадлежности — к примеру, на страницу «Контакты». Наконец, нажмите кнопку «Сохранить».

SEO аудит - картинка

При отсутствии на веб-сайте страницы с информацией о региональной принадлежности ресурса задать региональность в «Яндекс.Вебмастере» не получится. Заявку можно без труда подать, но её отклонят.

Какой регион выбрать? Если продвигаете интернет-магазин, выбирайте регион, в котором находится компания. Если у вас блог или «новостник», подойдёт вариант «Россия».

Обзор разделов «Яндекс.Вебмастера»

Описанные нами процедуры предварительной параметра «Яндекс.Вебмастер» важны, но использовать сервис исключительно ради них — всё равно, что стрелять из танка по муравьям. «Вебмастер» — настоящий «мультитул», и мы попробуем познакомить вас с максимальным числом его возможностей через подробный обзор разделов.

Сводка

Уже по названию «Сводка» понятно, что это раздел, в котором скомпилирована основная информация о веб-сайте:

  • Обновления поиска.
  • Проблемы веб-сайта.
  • Индекс скорости веб-сайта.
  • Динамика показателя ИКС.
  • Данные из «Яндекс.Справочника».
  • Последние внешние ссылки.

Сюда же под видом важных сведений «Яндекс» подтягивает актуальные публикации из собственного блога и ваши новые фичи. К примеру, на момент написания данной статьи сервис предоставляет загрузить фид для улучшения сниппетов интернет-магазинов.

SEO аудит - картинка

Диагностика

В этом разделе приводится информация о проблемах, имеющихся на веб-сайте. Сам сервис классифицирует проблемы по степени серьёзности на:

  • Фатальные — вероятно, веб-сайт «лёг» и его надо реанимировать. Пример фатальной ошибки — наличие проблем с безопасностью.
  • Критичные — влияют на ранжирование. Пример критичной ошибки — «отвалился» SSL-сертификат.
  • Возможные — могут влиять на ранжирование. Пример возможной ошибки — отсутствие тегов Title и Description у страниц.
  • Рекомендации. «Яндекс.Вебмастер» может порекомендовать настроить формат фавиконки или зарегистрироваться в «Яндекс.Справочнике». Следовать рекомендациям не обязательно.

Недавно появились ещё «Проблемы Турбо-страниц» и «Проблемы Турбо-магазина», но это может волновать только тех, кто Турбо-страницами пользуется.

SEO аудит - картинка

Поисковые запросы

В разделе «Поисковые запросы» может «подзалипнуть» тот, кто отвечает за оптимизацию SEO-текстов. К примеру, информация в подразделе «Статистика запросов» может понять, по каким запросам больше всего показов / кликов, а по каким — наиболее высокий CTR. Все данные данные можно без труда упорядочить и выгрузить в форматах CSV и XLS.

SEO аудит - картинкаИз примера выше запросто сделать отображение, что веб-мастеру следует поработать над привлекательностью сниппетов, так как CTR — просто катастрофа.

Также статистику в разрезе «Показов», «Кликов» и CTR можно выгрузить по страницам — в подразделе «Статистика страниц».

SEO аудит - картинкаОднако наиболее ценная информация, на наш взгляд, представлена в подразделе «Рекомендованные запросы». Здесь перечислены запросы, по которым есть резервы. То есть релевантная страница по ним имеет в себя низкие позиции, но если бы она сумела подняться, это дало бы существенный прирост трафика.

SEO аудит - картинкаЗапросы можно упорядочить по прогнозной цене клика в рублях. Из рисунка выше мы, к примеру, видим, что рекомендуемый поисковой системой запрос «как продать рекламу в инстаграмме» будет «сочным».

Индексирование

Этот раздел сервиса кажется самым важным, ведь прежде всего, чтобы отрегулировать индексацию веб-сайта, вебмастер осваивает программу. Подразделов, как и функций, здесь много — мы остановимся на ключевых:

  • Переобход страниц. Добавив адрес страницы на переобход в «Яндекс.Вебмастер», СЕО-шник даст поисковой системе понять, что на данной странице что-то изменилось и что её необходимо переиндексировать вперёд остальных.
  • Проверить статус URL. В этот подраздел можно добавить адреса важных страниц веб-сайта, чтобы немедленно узнавать о выпадении их из индекса. Статус «Проверено», как рисунке ниже — признак того, что все в порядке. Если в инструменте «Яндекс.Вебмастера» «Проверить статус URL» «обрабатывается» следует — паниковать не нужно. Это значит, что проверка происходит напрямую теперь.

SEO аудит - картинка

  • Страницы в поиске. Подраздел полезен главным образом тем, что может быстро приобрести список страниц, которые выпали из поиска — через пункт «Исключенные страницы».
  • Переезд веб-сайта. Здесь происходит параметр главного зеркала в «Яндекс.Вебмастер».

Представление в поиске

В большей степени рекламная витрина «Яндекса». Этот раздел, который может сделать отображение, достаточное ли число инструментов поисковой системы посетитель задействовал, чтобы сделать привлекательным сниппет и попасть в «специальные ответы»(читай — в нулевую позицию). Мерой здесь выступает статус подключения — шкала справа вверху.

SEO аудит - картинка

Ссылки

В этом разделе 2 подраздела: «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки». В подразделе «Внутренние ссылки» выводится список нерабочих внутренних ссылок. Если их так много, как на рисунке ниже — это повод срочно приступить к проработке перелинковки.

SEO аудит - картинкаВ подразделе «Внешние ссылки» вы можете узнать, какие веб-сайты ссылаются на и через какие анкоры. Перечень сайтов-доноров выгружается в формате TSV.

Информация о веб-сайте

Топом с точки зрения популярности из раздела «Информация о веб-сайте» был инструмент «Оригинальные тексты». Однако его, как и инструмент «Товары и цены», «Яндекс» отключила.

Зато в разделе «Информация о веб-сайте» «Яндекс.Вебмастера» региональность веб-сайта задать по-прежнему можно. Причём не только для самого «Вебмастера», но и для «Яндекс.Справочника».

Турбо-страницы

Турбо-страницы — это версии страниц ресурса, облегченные ПС с целью увеличения скорости загрузки. Турбо-страницы на «мобильниках» загружаются втрое быстрее обычных.

Веб-мастера приняли эту новацию со стороны Yandex в штыки — хотя бы потому, что турбо-страницы изначально выглядели слишком куце. Со временем «Яндекс» проработал все возражения веб-мастеров, сделав турбо-страницы действительно толковым инструментом, без слабых мест. В частности, персонифицировать страницы стало возможно за счет добавления шапки и логотипа веб-сайта.

В новейшей версии «Яндекс.Вебмастера» под турбо-страницы выделили сразу же 2 раздела: первый — для контентных веб-сайтов(блогов), второй — для интернет-магазинов.

SEO аудит - картинка

Инструменты

Раздел «Инструменты» имеет в себя набор важных для СЕО-шника сервисов. Данные сервисы могут:

  • Выявить ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml.
  • Проверить ответ сервера.
  • Удалить страницы веб-сайта из поиска. За день — максимум 500 штук.
  • Проанализировать микроразметку и мобильную версию веб-сайта.

Все инструменты здесь предельно просты. Работа веб-мастера сводится в основном к тому, чтобы вставить ссылку в пустое окошко и ознакомиться с результатом, который сервис выдаст через 2-3 секунды.

Параметра

В этот раздел вы, возможно, зайдёте один раз, максимум два. Скорее всего — для параметра уведомлений. По умолчанию параметра выставлены так, чтобы PUSH-уведомления возникали только при появлении критичных или фатальных проблем.

Через параметра вы также можете без проблем привязаться к «Яндекс.Метрике» и приобрести код для добавления иконки «Яндекс ИКС» на веб-сайт.

Полезные сервисы

Заключительный раздел — подборка прочих сервисов, разработанных компанией «Яндекс». Здесь встретишь популярные «Метрику» и «Яндекс.Справочник», а также более экзотические варианты — к примеру, «Яндекс.Формы», программу для создания интерактивных форм.

Итоги

Разбираясь, для чего нужен «Яндекс.Вебмастер», приходишь к интересному выводу: программа — не только про продвижение в «Яндексе». «Вебмастер» включает много полезных сервисов, которые анализируют веб-сайт безотносительно к поисковой системе. В частности, инструменты «Валидатор микроразметки» и «Проверка мобильных страниц» можно легко считать универсальными — данные, которые они дают, помогают сделать веб-сайт лучше для обоих поисковиков.

«Вебмастер»(как и «Метрика») постоянно дополняется новыми разделами и инструментами. Так что, регулярно заглядывая в «Вебмастер», будешь в курсе всех новаций «Яндекс». Это намного удобнее, чем собирать крохи информации по SEO-форумам.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *