SEO

SEO — что это такое

SEO — что это такое
SEO-специалист в компании — как бухгалтер. Никто не понимает, чем он занимается, из-за этого его недолюбливают. Но без SEO-специалиста никак.

Эта статья — попытка объяснить «на пальцах», почему продвижение веб-сайтов так надо и за что людям, занимающимся SEO-оптимизацией, предоставляют приличные зарплаты.

Что представляет собой SEO?

SEO(Search Engine Optimization) — комплект работ по совершенствованию веб-сайта. Данные работы должны привести к следующим результатам:

  • Веб-сайт вышел на первые позиции в выдаче по СЧ- или ВЧ-запросам(в зависимости от бюджета и амбиций сайтовладельца).
  • Интернет-ресурс генерирует лиды(потенциальных покупателей) для бизнеса.

Второе не будет прямым следствием первого — хотя часть бизнесменов считает так. Ресурс может быть в Топе по «вкусным» запросам, но не иметь коммерческой отдачи. Тогда и выполнение первой задачи для бизнеса не играет роли. Что же бизнесмену делать с позициями — повесить график на стеночку в кабинете?

Понимание этого может оценить важность синергии в продвижении и раскрутке веб-сайта. Первая задача в полном объеме зависит от SEO-специалиста. Вторую он не сможет выполнить в одиночку. Ему понадобится помощь:

  • Интернет-маркетолога. Этот специалист знает, как «задержать» посетителя на ресурсе и привлечь его внимание.
  • Копирайтера. Если мы имеем в виду обученного человека, а не нанятого на бирже за «5 рублей», то можем рассчитывать, что он напишет цепляющие продающие тексты и качественно сформулирует УТП(уникальное торговое предложение).
  • Эксперта. Фразу «Content is a King!» давно пора поменять на «Expert Content is a King!». Профессионалом человека делает не теория, а практика. Сеошник может изучить тему, к примеру, бухгалтерии вдоль и поперёк, но не будет разбираться в ней на уровне практикующего бухгалтера. В любом деле есть вещи и нюансы, о которых не пишут в учебниках.

Оптимизация и продвижение веб-сайтов не ограничиваются банальным исправлением технических ошибок. SEO-специалист выступает центром синергии, координатором, который по сути организует работу специалистов, упомянутых выше.

Цели SEO

SEO-шник должен понимать, как сайтовладелец собирается монетизировать проект. В зависимости от этого он определяет, на какую из двух названных выше задач делать акцент.

  1. Если речь о контент-проекте(блог), который владелец веб-сайта собирается монетизировать путём, к примеру, размещения баннеров РСЯ, SEO-шник «во главу угла» ставит охоту за трафиком. Про поведенческие тоже не следует забывать — без хорошего отклика от посетителей на место в «десятке» по ВЧ даже в отдаленной перспективе рассчитывать бессмысленно.
  2. Если проект будет интернет-магазином, цель SEO-специалиста — повысить объём продаж посредством улучшения показателя конверсии. Трафик здесь никого не волнует: пусть на ресурс заходит по 120 человек в день, при конверсии 10% компания будет ежедневно приобретать дюжину «тёплых покупателей». Для бизнеса с высоким средним чеком(например, бухгалтерский аутсорсинг) это просто космический показатель.

SEO-продвижение интернет-магазина — более сложная задача. Загвоздка в том, что SEO-шнику приходится работать с огромным числом страниц — иногда с миллионами. Чтобы не упустить ничего из виду, необходимо быть «демоном контроля».

Что входит в SEO?

SEO начинается не тогда, когда специалист начинает вносить коррективы. С момента принятия им веб-сайта в работу и до момента внесения первой правки может пройти пару недель. Компетентный SEO-шник знает, что без предварительного изучения веб-сайта и планирования работ на пару месяцев вперёд веб-сайт трогать не следует.

Расскажем о работах, которые выполняет специалист в рамках SEO-продвижения.

Подготовка и планирование

Подготовка начинается с аудита. SEO-специалист должен детально разобраться, что за «счастье» ему досталось. SEO-аудит — база для планирования дальнейших действий. Он может выявить такие ошибки:

  • Дубли страниц и мета-тегов. Сеошник первым делом запускает «лягушку» — программу Screaming Frog SEO Spider, которая негласно принята за отраслевой стандарт. «Лягушка» парсит страницы веб-сайты, показывает их мета-теги, URL-адреса, уровень вложенности и ещё много важного.
  • Низкая скорость загрузки. Поисковики буквально помешались на быстрых веб-сайтах. Так что скорость загрузки в 2020 году будет ключевым фактором ранжирования. SEO-шник вынужден «топить» за скорость, ведь его прочие работы не дадут результата при медленной загрузке веб-сайта.
  • Заимствованный(некачественный) контент. При аудите тексты со страниц «прогоняются» на уникальность и по SEO-показателям(вода, заспамленность). Так специалист может оценить, нет ли риска попадания страниц под текстовые пост-фильтры поисковых систем. Кроме того, SEO-шник читает опубликованное на ресурсе. Даже при идеальных с точки зрения SEO показателях текст может представлять собой полную галиматью.
  • Отсутствие мобильной версии. Ещё один «бзик» поисковиков — адаптация под «мобильники». Согласно отчёту Similar Web за 2019 год, за два последних года мобильный трафик вырос на 30%. При этом трафик с десктопа остался на прежнем уровне.

Влияние мобильного трафика на SEO - картинкаПоисковики учли, что люди всё чаще выходят в интернет с мобильных устройств, и явно увеличили важность наличия адаптивного дизайна как фактора ранжирования.

Данные ошибки SEO-шнику придётся устранять, но — потом. Ведь этап изучения не завершён. Следом за веб-сайтом оптимизатор изучает конкурентов. К счастью, их ресурсы тоже можно «прогнать» через «лягушку». Специалист проверяет:

  • какова посещаемость сайта-конкурента и откуда он берёт трафик(делают с помощью «мультитулов» SEMRush и Serpstat);
  • сколько страниц на веб-сайте;
  • какова его видимость в поисковых системах;
  • под какие запросы он продвигается(выявляют с помощью сервиса Keys.So).

Запросы для SEO - картинкаБлагодаря анализу конкурентов можно без труда спрогнозировать собственные результаты. Кроме того, анализ поможет на следующем этапе подготовительных работ по SEO-продвижению веб-сайта. Это сбор семантического ядра.

Собирать семантику оптимизатор начинает с составления списка запускающих ключей — слов, которые подаются на парсинг в KeyCollector или аналог. Keys.So порой помогает найти такие диковинные запускающие ключи-«однословники», до которых SEO-шник никогда бы не додумался. Составление и кластеризация семантического ядра — трудоёмкий и скрупулёзный процесс. Но грамотная семантика — значит, грамотная структура ресурса, так что подгонять оптимизатора на этом этапе не необходимо.

Внутренняя оптимизация

Второй компонент работ по SEO — внутренняя оптимизация. При внутренней seo-оптимизации специалист:

  • Совершенствует контент — если он есть. Если нет — пишет технические задания и передаёт их копирайтерам в работу. Один из важных «скиллов» SEO-шника — грамотность. Наличие орфографических, грамматических и стилистических ошибок в тексте тоже будет отрицательным фактором. SEO-специалист должен проверять «творчество» копирайтеров, так как данные ребята часто грешат ошибками.
  • Проверяет ошибки в коде. Разумеется, исправляет их не сам — пишет ТЗ программисту. Идеальное знание кода не входит в перечень обязанностей SEO-шника, но уметь отличить «чёрное от белого» он должен.
  • Пишет уникальные мета-теги для страниц — на основе семантики. Если страниц много, разрабатывает шаблон мета-тегов, который предполагает автоматическую замену ключевых слов.
  • Работает с перелинковкой — чтобы самые важные страницы получали больше внутреннего веса.
  • Настраивает файлы robots.txt и sitemap. Это может добиться более быстрой индексации.
  • Настраивает редиректы — чтобы избавиться от дублей страниц.
  • Прорабатывает скорость загрузки и оптимизацию под мобильные устройства.

О важности последнего пункта внутренней оптимизации сайтов мы говорили. Пятая часть людей на планете заходит в интернет только с мобильных устройств. Однако пока многих SEO-шников эта задача приводит в состояние «танца с бубном». Во-первых, они не знают, на что ориентироваться, и верят в PageSpeed — что в корне неправильно. Во-вторых, не понимают, как написать ТЗ прогеру на адаптив. В-третьих, страдают от дефицита бюджета. Разработать мобильную версию веб-сайта и ужать его программный код может быть дорого. У программистов куча подобных заданий, так что они могут себе привередничать и выбирать те, которые лучше оплачиваются. Вот SEO-шнику и приходится придумывать, как купить икру за 3 копейки.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — ещё один компонент продвижения сайтов. По большей части это работы по созданию для поисковых систем видимости, будто веб-сайт настолько ценен, что на него ссылаются иные. В рамках внешней оптимизации сеошник выполняет следующее:

  • Добывает внешние ссылки(бэклинки). Это основная, но не единственная задача внешней оптимизации. Добыча бэклинков теперь ведётся преимущественно легальными способами — к примеру, способом аутрича, в рамках которого специалист вступает в переговоры(переписку) с представителями иных ресурсов и просит у них «разместиться». Масс-закупку ссылок на условном Miralinks сейчас себе могут только SEO-камикадзе, так как это прямой путь под фильтр.

Поисковые системы снижают важность ссылочной массы как фактора ранжирования. Причина: сеошники упорно не хотят играть «по правилам» и добывать бэклинки посредством улучшения содержимого. «Яндекс» и вовсе заявил, что больше не рассматривает ссылки как характеристику авторитетности веб-сайтов.

  • Регистрирует веб-сайт в каталогах. Речь прежде всего о «Яндекс.Справочник» и Google My Business. Предложение «прогнать веб-сайт по 100500 топовым каталогам», бывшее популярным на заре SEO — не комильфо. SEO-шнику следует предлагать услуги компании и через агрегаторы, но действовать ему необходимо осторожно и избирательно.
  • Запускает контекстную рекламу. Настраивать контекст сеошник тоже должен уметь. Такая реклама эффективна, так как «бьет в яблочко» — показывается тем посетителям, которые проявили интерес к определенному товару или подходят по таким критериям, как пол и возраст. Самые известные системы контекстной рекламы — «Яндекс.Директ», Google AdWords, Бегун(«Рамблер») и Target@mail.ru.

Важный элемент внешней оптимизации — интеграция с социальными сетями и «расшаривание» там страниц ресурса. Это поможет не только привлечь дополнительный трафик, но и ускорить индексацию страничек. Однако соцсети — зона ответственности не SEO, а SMM. Социальных сетей стало так много, что продвижение в них выделилось в отдельную отрасль — Social Media Marketing. Если в целях экономии делегировать работу с соцсетями SEO-шнику, он окажется просто похоронен под задачами.

Поведенческие факторы

Как заставить человека делать то, что он не хочет? Например, если не хочет читать лонгрид на странице до конца. SEO-специалисту при оптимизации и продвижении веб-сайта приходится решать и такие задачи, причем это — настоящая головоломка.

Вот перечень известных поведенческих факторов:

  • Глубина просмотра — число посмотренных человеком страниц на веб-сайте за один визит. Небольшая глубина просмотра — следствие плохой перелинковки.
  • Время на веб-сайте — сколько длится один визит посетителя. Человек может проводить мало времени на веб-сайте, к примеру, из-за отсутствия мобильной версии или опять же неэффективной перелинковки.
  • Отказы. Отказом в «Яндекс» называется визит длительностью до 15 секунд. В «Гугл» — визит, в рамках которого посетитель посетил всего одну страницу. Необходимо стремиться, чтобы отказов было не больше 10%. Причинами высокого числа отказов могут быть допотопный дизайн ресурса или сложная структура меню.
  • Прямые заходы. Если человек вбивает адрес веб-сайта в адресной строке, значит, ресурс обрёл популярность и авторитет — его знают. Высокая доля прямых заходов свидетельствует о силе бренда.
  • CTR — отношение числа кликов к числу показов. Низкий CTR — сигнал того, что сниппет страницы непривлекателен. SEO-шнику необходимо поработать с мета-тегами и микроразметкой.

Поведенческие факторы можно отследить в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics. В «Метрике», например, эта информация подаётся наглядно, просто и в динамике.

Поведенческие факторы в SEO - картинка

Стоимость продвижения веб-сайта

SEO-продвижение веб-сайтов в интернете следует от 20 до 30 тысяч рублей в месяц — если данным делом занимается авторитетное агентство. Точная цена поисковой оптимизации сайта будет названа после того, как SEO-специалисты посмотрят ресурс и проанализируют конкуренцию в тематике. Стоимость работ зависит от:

  • Типа веб-сайта. «Визитка» и многостраничный «колосс» продвигаются по-разному. Во втором случае число сотрудников, которых придётся задействовать, значительно больше.
  • Тематики. Поисковое продвижение веб-сайта и SEO будут намного дороже для ресурса, предлагающего ремонт пластиковых окон, чем для того, который продаёт игрушки Фёрби. В тематике пластиковых окон весь Топ занят агрегаторами — необходимо приложить массу усилий, чтобы пробраться туда.
  • Состояния веб-сайта. Важно, работали ли SEO-шники с ресурсом раньше или он «нулевой». Для эффективной раскрутки веб-сайта без истории понадобится больше денег, так как придётся заказывать контент в больших числах.
  • Географии продвижения. Почему «продвинуться» в Москве сложнее, чем в Каменск-Уральском — объяснять не необходимо. Чем шире ореол потенциальных потребителей, тем выше стоимость продвижения.

Добиться экономии удастся, если обратиться вместо агентства к фрилансеру. Правда, здесь есть два «но». Во-первых, вы будете работать с ним без договора, на страх и риск. Во-вторых, на эффективное продвижение веб-сайта с множеством страниц можно без проблем не рассчитывать. Сеошнику-одиночке просто не хватит времени.

Заключение

Поисковая оптимизация веб-сайта(SEO) — это не работа из разряда «сел и поехал». SEO-шник должен обладать одновременно техническим и творческим складом ума, быть способным держать в голове огромное число данных, уметь работать в условиях неистовой многозадачности. Так что, когда оптимизатор в очередной раз слышит, что «SEO мертво», это вызывает у него улыбку. Судя по тому, на сколько месяцев вперёд забито расписание у умелых «спецов», хоронить SEO будут ещё долго.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *