SEO

Подбор ключевых слов в онлайн-сервисах

seo website
Основа успешного веб-сайта — грамотное семантическое ядро. Это ключевые слова, собранные из различных источников и сгруппированные по смыслу. Под каждую группу создаются посадочные страницы с тематическим содержимым. Правильная семантика учитывает реальные запросы посетителей из поисковых систем, их частотность и конкурентность. Чем разнообразнее семантическое ядро, тем больше шансов выйти в топ.

В данной статье мы расскажем о подборе ключевых слов и об онлайн-сервисах для автоматизации данной работы.

С чего начать подбор ключей для семантического ядра

Подбор масок ключевых слов для семантического ядра - картинкаПодбор ключевиков — это кастинг поисковых запросов для семантического ядра, по которым посетители ищут информацию, имеющую отношение к бизнесу. Здесь важно, по каким запросам есть шансы выйти в топ. Главные критерии отбора: частотность, конкурентность и релевантность теме. Ключи должны соответствовать контенту страницы. Если вы занимаетесь ремонтом бытовой техники, то ключ «ремонтная бригада» — герой не романа, т. к. по данному запросу ищут совсем иных ребят.

Для формирования грамотного семантического ядра, необходимо понять, какова технология поиска по ключевым словам.Поисковая система — это каталог всех документов в сети. На заре интернета, когда веб-сайтов было, их просто искали в каталогах Yahoo! и Рамблер в нужном тематическом разделе, как в районной библиотеке. Теперь можно без проблем полжизни провести за подобными изысканиями, так что поисковые системы используют индексирование.Индекс похож на предметный указатель. Поисковики составляют гигантские базы ключевых слов со ссылками на страницы, где они встречаются. Посетитель набирает в поисковой строке запрос, система обращается к индексу, находит совпадения по ключевой фразе и выдает релевантные результаты на SERP(страницу выдачи) в виде сниппета — ссылки на документ с краткой аннотацией.

Поисковики ведут статистику ключевых слов: часть из них запрашивается часто, тогда их называют высокочастотными(ВЧ), другая часть, наоборот, за месяц появляется в поисковой строке не более десятка–сотни раз(число зависит от популярности ниши), такие запросы называют низкочастотными(НЧ), все, что между — среднечастотники(СЧ). Знать статистику по частотности необходимо для эффективной стратегии продвижения.

Сбор семантического ядра для веб-сайта начинается с мозгового штурма и выявления масок ключевых слов. Маски — это общие фразы, характеризующие деятельность, товары или услуги. Сначала придумываем правдоподобные формулировки, по которым целевая аудитория может искать продукт, опрашиваем менеджеров о реальных вопросах покупателей, смотрим, что интересного есть у конкурентов. Все заносим в таблицу.

Источники сбора ключей

Источники сбора ключевых слов - картинкаКроме собственной фантазии, опыта менеджеров и анализа семантики конкурентов, существует только один источник ключевиков — базы поисковых систем. Поисковики собирают статистику по запросам ваших посетителей и даже допускают к ней простых смертных. Вариантов доступа к телу три:

  • сервисы подбора ключевых слов типа Яндекс-Вордстата;
  • поисковые подсказки, выпадающие списком при вводе запроса;
  • блок с похожими запросами на SERP типа яндексовского «Люди ищут».

Работать со всеми данными списками вручную можно, но муторно. Собрать сотню запросов для сайта-визитки и подобрать ключевые слова для большого интернет-магазина — две большие разницы. Чтобы сбор семантики не растягивался на годы, используют сервисы парсинга, которые автоматически прошерстят все источники и быстро выдадут результат, или агрегаторы, которые регулярно парсят ключи поисковых систем и генерируют собственные базы. Поисковики не одобряют парсинг, так что всячески защищаются от скачивания ключей со баз.

10 сервисов для подбора ключевых слов

Сервисы для подбора ключевых слов - картинкаСервисы поиска ключевых слов можно без труда разбить на 2 группы: официальные базы поисковых систем, ведущие учет запросов ваших посетителей, и все остальные, занимающиеся парсингом ключей по открытым источникам.

2 сервиса от поисковых систем

Яндекс-Вордстат

Подбор ключеввых слов в Яндекс Вордстат - картинкаWordstat — самый популярный инструмент для поиска ключевых слов по запросам Яндекса. Здесь есть статистика по частотности за последний месяц и дополнительная информации по ключам:

  • что искали с предложенным словом;
  • похожие запросы;
  • статистика частотности по регионам;
  • сезонность запроса.

В Вордстате есть фильтры по регионам и типу устройства, с которого пришел запрос.

Инструментарий подбора ключевых слов от Яндекса лаконичен, но для небольшого семантического ядра и быстрой проверки конкретного запроса его хватает сполна. Для эффективной работы применяйте специальные операторы, уточняющие ключевые фразы. Подробнее о них читайте в Яндекс-Справке тут.

Популярность Вордстата объясняется его преимуществами:

  • самая свежая статистика;
  • сервис в полном объеме бесплатный;
  • уточняющие параметра.

Минусы тоже есть, и для работы над полноценным семантическим ядром Вордстата мало:

  • статистика только по Яндексу;
  • капча;
  • неудобная выгрузка при больших объемах(маленькая хитрость: упростить выгрузку данных помогает бесплатный плагин для браузера Google Chrome Yandex Wordstat Assistant).

Keyword Planner от Google

Подбор ключеввых слов в Keyword Planner от Google - картинкаПланировщик ключевых слов — это бесплатный сервис статистики по запросам из Google. Здесь есть две опции:

  1. Найти новые ключевые слова. Можно легко ввести 10 масок, изменить регион и собрать по ключи со статистикой частотности, конкурентности и диапазоном цен за клик в рекламных кампаниях. Можно подобрать ключевые слова по URL для отдельной страницы или всего домена.
  2. Приобрести данные о числе запросов и прогнозы. Если семантика собрана и необходимо выяснить частотность или спрогнозировать эффективность ключа, будет полезна эта опция. Максимально для проверки можно без труда ввести 2500 фраз. В отчете появятся прогнозы показов, кликов, стоимости за клик и CTR(показатель кликабельности).

Преимущества Keyword planner:

  • бесплатно;
  • есть инструменты анализа эффективности, конкурентности и стоимости ключа;
  • функции точных параметров.

Главные недостатки планировщика от Google:

  • нет быстрого доступа к точной статистике показов, сервис скрывает данные данные и выдает диапазоны, которые для наших задач, что мертвому припарка. Чтобы добраться до точных цифр, нужны танцы с бубном;
  • статистика собирается только по ПС Google;
  • сложный интерфейс.

4 бесплатных онлайн-сервиса

Мутаген

Подбор ключеввых слов в сервисе Мутаген - скриншотСервис не только делает подбор слов по ключевым запросам Яндекса с указанием частотности, но и рассчитывает их конкуренцию. Зная конкурентность запроса, можно без проблем прикинуть, насколько сложным будет по нему продвижение. Мутаген оценивает конкурентность от 1 до 25 баллов. Чем выше цифра, тем жестче борьба по ключу в топе. Сервис рекомендует отбирать ключевые фразы с конкурентностью около 5 баллов. Сеошники берут запросы и в 12 баллов. Вообще найти низкоконкурентный интересный ключевик — сложная задача, и сервис Мутаген в этом сильно помогает.

На веб-сайте есть одиночные и массовые проверки ключей, функцию кластеризации проектов. В отчете указываются:

  • конкурентность;
  • просмотры;
  • число хвостов, уточняющих ключ;
  • тарифы Я.Директа.

Данные выгружаются в формате CSV для дальнейшей работы с ядром.

Плюсы Мутагена:

  • функция быстро определить конкурентность запроса;
  • понятный интерфейс;
  • 10 бесплатных одиночных проверок в сутки, низкий ценник на дополнительные отчеты.

Минусы:

  • сервис условно бесплатный. С недавнего времени введена защита от ботов, законные 10 проверок сейчас доступны только зарегистрированным посетителям, хоть раз пополнявшим счет;
  • конкурентность определяется только по геонезависимым запросам.

Keyword Gen

Подбор ключеввых слов в сервисе Keyword Gen - скриншотАнглоязычный генератор ключевых слов без проблем обрабатывающий русскоязычные ключи на основе популярных запросов Google. Простенький сервис, который помогает расширить семантику. Здесь нет статистики. Просто вводим ключ, и генератор выдает по нему список фраз. Ставим галочки напротив удачных запросов и подбираем похожие по каждому из них. Все выбранные ключи сохраняются в списке KW, откуда их можно выгрузить в таблицу.

Преимущества Keywords Gen:

  • элементарный интерфейс;
  • бесплатно;
  • не нужна регистрация.

Минусы:

  • слишком ограниченный функционал.

Ubersuggest

Подбор ключеввых слов в сервисе Ubersuggest - скриншотМультинациональный анализатор ключевых слов онлайн. Сервис парсит подсказки Google и интересен условно бесплатным функционалом.

Для корректной работы необходимо выбрать из списка страну. В поисковую строку вводим ключ и получаем массу интересной информации:

  • частотность;
  • конкурентность в органическом поиске(в баллах от 1 до 100, чем больше цифра, тем выше конкуренция);
  • конкурентность клика в рекламе;
  • цена клика;
  • график популярности запроса;
  • список связанных ключей со статистикой;
  • список ссылок на статьи по указанной ключевой фразе, данные по обратным ссылкам и расшариванию в соцсетях Facebook и Pinterest.

Преимущества UberSuggest:

  • много идей и информации для СЯ;
  • все списки можно выгрузить в таблицу;
  • много опций доступны бесплатно.

Минусы:

  • всего 3 бесплатных проверки в сутки;
  • не все опции доступны без подписки;
  • информация актуальна для продвижения в Google.

Букварикс

Подбор ключевых слов в сервисе Букварикс - скриншотРоссийская база ключевых слов с возможностями поиска по одному или нескольким ключам. База регулярно обновляются, ключи парсятся по Google и Яндексу. В отчете вываливается список связанных ключей со статистикой частотности. Возможен подбор ключей конкурентов по URL и сравнение доменов по запросам. Бесплатно можно выгрузить список из 1000 фраз.

Плюсы Букварикса:

  • большая база, объединяющая данные по Яндексу и Гуглу;
  • доступный бесплатный функционал.

Минусы:

  • есть ограничения по числу выгружаемых слов;
  • много мусора в списках.

4 популярных платных сервиса

Rush Analytics

Подбор ключеввых слов в Rush Analytics - скриншотСервис собирает ключевые слова по запросам и подсказкам Яндекса и Google, здесь ключи можно легко проверять, фильтровать и группировать по кластерам.

Преимущества:

  • быстрый парсинг;
  • есть инструмент «Текстовый анализатор», помогающий найти ключевые слова в тексте, определить, как обстоят дела с переспамом и достаточно ли ключевиков на странице для продвижения;
  • автоматическая чистка мусора.

Тарифы при условии покупки годовой подписки:

  • Lite — 500 руб. в месяц;
  • Start — 999 руб. в месяц;
  • PRO — 2999 руб. в месяц.

Topvisor

Подбор ключеввых слов в Topvisor - скриншотКомплексный SEO-инструмент с хорошим функционалом по подбору ключевых слов. Парсинг охватывает 4 поисковых системы: Яндекс, Google, Bing, Mail.ru. У Топвизора большой набор инструментов для работы с семантикой:

  • поиск и добавление ключей в СЯ;
  • кластеризация;
  • проверка частотности всего ядра или его части;
  • фильтрация и сортировка запросов по частотности;
  • сравнение позиций с конкурентами по 6 поисковым системам;
  • аудит метатегов и ссылок.
  • визуализация отчетов.

Достоинства Топвизора:

  • понятный интерфейс;
  • богатый функционал;
  • есть мобильное приложение.

Длинная линейка тарифов от XS до XL. На тарифе XS можно без проблем платить за каждую проверку и подобранный ключ отдельно без ежемесячных взносов.

SpyWords

Подбор ключеввых слов в SpyWords - скриншотСервис анализирует семантику конкурентов в поиске и рекламе. Кроме стандартного списка ключей здесь собирается дополнительная информация:

  • частотность;
  • динамика популярности;
  • отчет о конкурентах в топе по запросу с демонстрацией их сниппетов.

Плюсы SpyWords:

  • четкий интерфейс;
  • хорошая скорость;
  • большая база;
  • удобная сортировка и выгрузка данных.

Тарифы можно без проблем изменить под себя, выбрав нужные регионы и срок пользования сервисом от 3 дней до 1 года. Минимальный тариф на месяц по одному региону 1978 руб., максимальный — 4950 руб. При оплате за год действуют скидки.

SE Ranking

Подбор ключеввых слов в SE Ranking - скриншотМногофункциональный SEO-сервис. Здесь можно расширить семантическое ядро, подобрать запросы, оценить их частотность и конкурентность, отследить рейтинг ключей. Сервис предоставляет маркетинговый план продвижения веб-сайта, SEO-аудит страниц, анализ позиций в различных поисковиках. Функциональность сервиса уступает крупным платформам, но для малого бизнеса работа с ним будет более комфортной.

Преимущества Seranking:

  • доступный для понимания интерфейс при хорошем наборе инструментов;
  • большая база данных;
  • мобильное приложение;
  • план продвижения.

Тарифный план с гибкими параметрами под ваши задачи. Минимальная ежемесячная подписка следует 350 руб. Тариф Оптимум 1950 руб. в месяц, максимальный пакет — 9450 руб.

Базы ключевых слов — в чем польза

Базы ключевых слов - скриншотВ базы ключевых слов собираются запросы изо всех доступных источников. По актуальности они отстают от Вордстата, который выдает результаты за последний месяц, зато существенно превосходят сервисы поисковиков по числу ключевых фраз, включая запросы с длинным хвостом более 7 слов. Комбинируя парсинг Вордстата и работу с базами ключевых слов, вы соберете максимально полное ядро для веб-сайта.

Чтобы выбрать хорошую базу, нужно смотреть не только на число ключей, но и на регулярность обновлений. Чем чаще, тем актуальнее данные. Тем не менее, значения частотности из любых баз желательно уточнять.

Как чистить собранные ключи от мусора

Чистка ключевых слов от мусора - картинкаСобранные ключи необходимо чистить от мусорных запросов на каждом этапе работы над семантикой веб-сайта. Многие сервисы предоставляют ваши инструменты, обычно для чистки используют минус-слова — маячки для программы, чтобы не пропускать нежелательные фразы в ядро. Даже при ручном парсинге в Вордстате можно использовать минус-слова с оператором «-».

Основная уборка происходит перед кластеризацией. Что чистить?

  • Ключи с нулевой частотностью.
  • Мусор, который можно без труда убрать минус-словами:
    • товары, которых у вас нет;
    • не геолокация;
    • не специализация(стоп-слова типа бесплатно, скачать);
    • устаревшие данные;
    • ошибки и опечатки.
  • Витальные запросы, относящиеся к конкурентам.
  • Не подходящие по интенту запросы(информационные для коммерческих веб-сайтов и наоборот).
  • Слишком общие запросы, которые приведут нецелевой трафик.

После любой автоматической чистки требуется контрольная ручная проверка.

Кластеризация

Группировка ключевых слов - картинкаОчищенное от мусора семантическое ядро надо кластеризовать — распределить ключи по смысловым группам. Под каждый кластер создается отдельная страница. Содержимое на странице должен соответствовать ключам из кластера и в полном объеме раскрывать тему. В этом случае продвижение веб-сайта будет эффективным.

В каждом кластере определяется основной ключ, который необходимо правильно вписать на странице:

  • в заголовок H1;
  • в первом-втором абзаце текста;
  • в метатегах Title, Description, Alt.

Остальные ключи гармонично распределяем по странице. Чтобы найти и проверить ключевые слова в тексте, используйте бесплатные онлайн-сервисы типа Advego. Сюда можно скопировать статью и посмотреть частоту вхождения ключей в отчете «Семантическое ядро». Необходимо, чтобы основные ключи были в самом начале списка, но по частоте не зашкаливали выше 3 %.

Заключение

Подбор ключевых слов для семантического ядра — одна из главных задач при проектировании веб-сайта и его продвижении в топ. Совершенствовать и расширять семантику необходимо регулярно, иначе велик риск безнадежно отстать от конкурентов. Ключевые слова, почищенные от мусора и грамотно кластеризованные, ложатся в основу структуры веб-сайта и формируют контент-план.

Большинство работы по сбору и группировке ключевиков можно автоматизировать. В нашей статье мы рассказали лишь о малой части сервисов, которые существенно экономят время и помогают собрать максимально полную семантику.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *