SEO

Почему одни сайты заходят в ТОП быстро, а другие медленно

Почему некоторые сайты заходят в ТОП быстро, а другие медленно
Может ли садовник ожидать хорошего урожая яблок на второй день, как посадит яблоню? Ведь саженец должен превратиться в плодоносящее дерево. Необычная прикормка может вообще оставить без урожая, поскольку естественный ход вещей будет нарушен.Виртуальный мир поисковиков похож на окружающую нас действительность. И здесь действует закон: прояви терпение, чтобы приобрести результат. Но зачастую посетитель не хочет ждать и, пытаясь «обогнуть кочки», использует «черное SEO». Не думая о том, что останется «у разбитого корыта».У различных веб-сайтов уходит различное время на то, чтобы достигнуть первой страницы поисковой выдачи. Но если планомерно работать над ресурсом, он наверняка туда попадет.

Факторы, влияющие на отображение веб-сайта в ТОП

Факторы, влияющие на скорость попадания в заветную «десятку», условно делятся на 3 основные группы.

Индивидуальные факторы

Ряд свойств веб-сайта, влиять на которые сеошник может и должен. Работа с ними заключается в приведении веб-сайта в порядок — корректировку поведенческих факторов, качество содержимого, техническую оптимизацию.

Игнорировать индивидуальные факторы, теша себя надеждой на попадание в ТОП, — то же самое, что заявить разбитую в хлам «копейку» на участие в гонках «Формулы-1» или, будучи сотрудником правоохранительных органов, ловить мелкого воришку, взгромоздившись на танк.

Конечно можно, если сильно хочется, но вряд ли имеет в себя смысл — засмеют.

Конкурентные факторы

Являются экзогенными — повлиять на них не сможет даже опытный SEO-специалист. Это все равно что, выйдя на улицу, попытаться силой мысли остановить дождь или разогнать тучи.

Конкурентные факторы — данное условия, в которых веб-сайту предстоит существовать и отстаивать право находиться в нише. В частности, тут следует говорить о частотности запросов в ней, числе и качестве конкурентов и пр.

К примеру, тематика веб-сайта связана с медициной. Значит к экспертности автора будут предъявляться строгие требования. SEO-специалисту придется потратить немало времени, чтобы найти экспертов среди практикующих врачей.

Стратегические факторы

Время, требующееся веб-сайту, чтобы попасть на вершину поисковика, прямо зависит от того, какой способ для достижения данной цели выберет SEO-оптимизатор. Продвижение «по трафику», когда подцепляется несколько низкочастотных запросов, сможет добиться результатов быстрее. Но они будут менее надежными в сравнении с теми, которые можно без труда приобрести, продвигаясь «по позициям», когда основное внимание уделяется средне- и высокочастотным запросам.

Вообще выбирать стратегию необходимо, отталкиваясь от тематики веб-сайта и целей владельца.

7 главных факторов

В этом разделе будут представлены факторы, в наибольшей степени влияющие на скорость попадания веб-сайта в ТОП.

Возраст

Новому веб-сайту попасть в ТОП поисковых систем в течение пары-тройки месяцев практически невозможно. Для начала ему предстоит поторчать от 3-х до 12 месяцев в «песочнице»(фильтр Sandbox) Google. Так поисковик проверяет решимость сайтовладельца — готов он ждать без гарантии результата или данное просто «калиф на час».

Если человек в течение года готов сливать финансы, не получая отдачи, значит, он серьезен в ваших намерениях, у него большой бюджет и когда он увидит, что по продвигаемым запросам веб-сайт занял позиции, поддерживать ресурс не перестанет. Как говорится, добро пожаловать в Google!

Кстати! Нет достоверной информации, существует ли аналог Sandbox в Яндексе. Его представители не спешат подтвердить данную информацию(правда и отрицать ее не торопятся). Но если понаблюдать за поведением некоторых веб-сайтов в выдаче, ответ на этот вопрос скорее утвердительный, чем отрицательный.

Новый веб-сайт будет ожидать попадания в ТОП довольно долго — от полугода до полутора лет. А что насчет веб-сайтов, которые когда-то продвигали, а потом забросили? Вернемся к нашему «садовому» сравнению. Нельзя приобрести яблоки, посадив саженец. Однако можно без труда получить сад, где взрослые яблони пару лет дают качественный урожай. Если посетитель не горит желанием создавать ресурс с нуля и тратить время на его продвижение, он может заглянуть на биржу веб-сайтов, к примеру, Telderi, где продается куча ресурсов-лотов, находящихся в ТОПе.

Или предположим, проект давно существует на просторах интернета. По какой-то причине он не наполнялся содержимым и не продвигался. В данной ситуации перво-наперво необходимо выяснить — а есть ли у него страницы?

Дело в том, что день регистрации домена не считается «фактическим днем рождения» веб-сайта. Отчет его возраста начинается с момента индексирования первой страницы. Так что важно сделать хотя бы страницу-заглушку, а потом заниматься технической оптимизацией.

Веб-сайт подобен хорошему вину — чем больше ему лет, тем он лучше. А значит, тем выше шансы попасть на первую страницу выдачи.

Как быстро веб-сайты заходят в топ - картинкаНа гистограмме от веб-сервиса Ahrefs показан средний возраст веб-сайтов, занимающих первые места в выдаче Гугла. Из данной статистики становится понятно: чтобы оказаться в ТОП-10, надо чтобы возраст веб-сайта был не менее 650 дней. Хотя данное условно, поскольку имеют значение и иные факторы.

В ТОП-10 Яндекса попасть на порядок проще. У отечественного поисковика есть алгоритм под названием «Многорукий бандит», ненадолго пускающий ресурс в десятку, даже если он создан недавно. Корреляция между возрастом и позициями в выдаче у Yandex менее сильная, чем у «американца» Google. Ниже представлен кейс, подтверждающий эту информацию.

Пример. Есть ресурс, ИКС которого 130, а возраст 3 года и 302 дня. 5 ноября 2020 года на этом веб-сайте опубликовали статью про парцелляцию. И спустя неделю страница поднялась в ТОП Yandex по поисковым запросам контрольной группы. Тем временем Google только «присматривался».

Заход в топ - картинка

Качество SEO

И возраст веб-сайта, и качество оптимизации его страниц относятся к индивидуальным факторам, на которые может повлиять сеошник. Что же собой представляет эта самая «качественная оптимизация»:

  • Отсутствие ошибок в структуре веб-сайта.
  • Уникальный контент, написанный грамотно, несущий пользу и вызывающий интерес.
  • Заполненные по правилам SEO и уникализированные метатеги Title и H1.
  • Грамотная внутренняя перелинковка, соответствующая стратегии продвижения.
  • Отсутствие дублирующих содержание страниц.
  • Равномерное распределение ключевых слов по веб-сайту.
  • Короткие и понятные(ЧПУ) URL средней длины.

На заметку. Большей привлекательности для поисковиков добавят уникальные картинки с прописанными тегами alt и title.

Регулярные публикации

Скорость индексации страниц зависит от периодичности публикации контента. Как правило, на начальных этапах, когда идет развитие ресурса, рекомендуется публиковать не менее 3-х статей в неделю. Исключением будет новостной веб-сайт, на который заходят пару раз в сутки. Здесь чем больше статей, тем лучше. Во всех иных случаях размещать единовременно пару десятков текстов плохая идея. Поисковики могут отнестись к этому подозрительно. Лучше действовать постепенно.

Главное — упор на качество контента и самих страниц. Если удастся заслужить доверие Yandex, то страницы будут попадать в ТОП практически мгновенно. А вот с Google придется подождать 5-7 дней.

Техническое состояние

Перед тем, как начинать активное продвижение ресурса обязательно необходимо сделать его SEO-аудит и исправить изъяны. Потребуется проверить:

  • скорость загрузки страниц;
  • наличие мобильной версии и установленного SSL-сертификата;
  • есть ли цепочка редиректов;
  • отсутствие ошибок в файлах.htaccess, sitemap.xml и robots.txt;
  • наличие микроразметки;
  • отдают ли страницы верный код ответа сервера.

Над этим следует поработать в первую очередь, ведь главная цель — попасть в ТОП. На исправление технических ошибок как правило, уходит от недели до 10 дней.

Конкуренция в нише

Согласно базовому закону экономики с ростом конкуренции закрепиться в нише все сложнее. Простой пример. Если рядом с двумя кофейнями разместить третью, насколько увеличатся ее шансы на прибыль? Или если открыть единственную кофейню в небольшом городе. Насколько большой будет ее выручка?

Наиболее конкурентные темы с позиции SEO:

  • медицинская помощь;
  • строительство и ремонт;
  • авторемонт;
  • юридическая помощь;
  • продажа и монтаж пластиковых окон и балконов;
  • установка и обслуживание систем кондиционирования.

Успех в достижении ТОПа в этих тематиках зависит от двух основных факторов:

  • времени — не менее 2-3 лет;
  • денег — потребуется крупный бюджет.

Конкурентность запроса

Конкурентность запроса часто путают с частотностью. А данное две большие разницы, как говорят в Одессе. К примеру, запросы, содержащие географические названия(к примеру, «сделать прививку от коронавируса в Москве»), могут быть низкочастотными, но при этом сверхконкурентными.

Информационные запросы, в сравнении с коммерческими, как правило, более частотные, но менее конкурентные. Все дело в том, что коммерческий запрос обычно вводит посетитель, настроенный купить, а не почитать.

Для расчета конкурентоспособности используют формулу KEI=P2 ⁄ C, где:

  • P — базовая частотность запроса(за 1 месяц).
  • C — число выдаваемых результатов в поиске.

Если KEI получился <100 — у запроса высокая конкурентность. Пройдет немало времени, прежде чем веб-сайт попадет по нему в ТОП.

Регион продвижения

Последний конкурентный фактор. Для продвижения услуг в Анапе или Москве, потребуется приложить различные усилия. На то, чтобы оказаться в ТОП-10 поиска в столице и Подмосковье в среднем уходит 6-10 месяцев. В регионах тех же результатов можно добиться за квартал.

Сложнее дело обстоит с услугами, продвижение которых происходит в масштабах страны и у которых регион «Россия». Для этого на каждый регион заводят поддомен, и продвигают по отдельности.

Среднее время выхода веб-сайта в ТОП поисковиков

Продвижение на верхние позиции занимает длительное время. Первый год вряд ли принесет много трафика и даст высокие позиции. Данное видно из статистики все того же Ahrefs.

Попадание веб-сайтов в топ - картинкаСогласно приведенной гистограмме, попасть в сотню лидеров за первый год существования удается только 25% страниц. Порядка 20% — веб-сайты с 10 по 100 позицию — оказались в «чистилище». В ТОПе лишь 5,7% страниц. По терминологии Ahrefs — lucky pages(удачливые страницы или везунчики).

На заметку. По мнению специалистов Ahrefs есть прямая зависимость между скоростью попадания в первую десятку и качеством ссылок на веб-сайт. У ресурсов с высоким рейтингом домена DR > 80 куда больше шансов попасть на первую страницу поисковой выдачи ещё в первый год существования. DR — оценка, придуманная самой Ahrefs.

Также аналитики Ahrefs определили, что «удачливые страницы» попадают в ТОП-10 по низкочастотным запросам через 2-4 месяца, по среднечастотным через 9-10 месяцев существования веб-сайта, а высокочастотные запросы охватываются примерно через год.

Как попадают в топ выдачи - картинкаЕсли в первый год существования веб-сайт не ранжируется даже по низкочастотным запросам, SEO-специалисту не необходимо корить себя. Статистика Ahrefs основана на небольшой выборке. Те самые 5,7% сайтов-везунчиков, обладают сильным ссылочным профилем. А таким за год естественным путем не обзаведешься. Скорее всего их накачивали «левыми» ссылками и деньгами и дальше они интенсивно расти не будут.

Заключение

Скорость попадания в ТОП зависит от сферы деятельности веб-сайта. Одни продают высококачественные товары, иные перепродают китайские подделки. Время попадания на верхушку поисковой выдачи зависит от качества оптимизации ресурса с технической точки зрения. Даже при больших бюджетах и высоком уровне оптимизации вероятность не взлететь в ТОП за первый год остается. Данное не будет провалом, ведь результат также зависит от опыта, который удастся приобрести за время работы. Чем качественнее веб-сайт, тем выше вероятность задержаться на верху рейтинга.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *