SEO

Наполнение сайта контентом: развитие и продвижение с помощью информации

контент для сайта
Базовое заблуждение владельцев бизнеса заключается в том, что веб-сайт не нуждается в перманентных расходах. Сделал его однажды – и через пару месяцев можешь нырять в море золотых монет, как дядюшка Скрудж.

Фактически «бал правит» содержимое. Ресурс без наполнения – бесполезная пустышка, так как люди отправляются в интернет за информацией. Как утверждает ведущий аналитик Google Авинаш Кошик, наполнение веб-сайта – это всё, что представляет ценность для читателя. Прочее – просто праздничная мишура.

Что такое контент и почему важно наполнение

Содержимое веб-сайта - картинкаСодержимым называется информационное наполнение веб-сайта, которое имеет в себя ценность для посетителя и удовлетворяет его потребности. Важно понимать, что ценность содержимого не коррелирует с его полезностью. Даже если на YouTube условная Плюшевая Ксюша пробует жвачку со вкусом подгузника, этот ролик может быть ценным – ведь он отвечает потребности посетителя, а развлекает его.

Почему наполнение веб-сайта контентом важно? Если представить потенциальных покупателей рыбами, плавающими в реке, контент играет роль наживки. Покупатели идут на содержимое и попадаются на крючок, которым будет броское коммерческое предложение в тексте или в видео. Вряд ли можно встретить рыбака, который будет утверждать, что рыба сама выпрыгнула ему в руки.

Каким бывает содержимое

Виды контента веб-сайта - картинкаГоворя о контентном наполнении веб-сайта, мы обычно подразумеваем тексты – статьи, новости. Тексты создают 4 методами:

  • Копирайтинг. Вы нанимаете журналиста-эксперта, который пишет уникальные статьи – это в идеале. На деле так работают только крупные компании, которые могут позволить себе ежемесячные расходы на содержимое, измеряемые в 6-значных числах. «Бюджетный голод», как правило, заставляет сайтовладельцев заказывать наполнение веб-сайта статьями у копирайтеров. Если повезёт, копирайтер напишет хороший текст – но без опоры на личный опыт ввиду его отсутствия. Если не повезёт – пришлют компиляцию фактов из Топ-10. Статьи, созданные копирайтерами, пользуются меньшим расположением у поисковых систем, чем экспертные тексты.
  • Рерайтинг. Вариант типа «дёшево и сердито». Вы находите интересную статью, потом находите грамотного человека, просите его переписать текст словами. Хороший рерайт так же эффективен, как плохой копирайт. Плохой рерайт неэффективен вообще и приравнивается к копипасту. При заказе рерайта есть риск, что исполнитель посчитает себя самым умным и отправит текст-исходник в автоматический синонимайзер. Программа, разумеется, выдаст нечитабельный результат. Так что то, что сдаёт рерайтер, необходимо внимательно вычитывать.
  • Копипаст. Этот метод наполнения веб-сайта информацией будет соблазнительным благодаря вашей простоте, но эффективность его нулевая. Поисковики отправляют страницы с заимствованными текстами под фильтры – но это меньшее из зол, которые могут приключиться с сайтовладельцем. Он также рискует быть обвинённым в нарушении авторских прав.
  • Перевод. Текст переведённый – не рерайт и не копипаст. Поисковики считают такой текст уникальным. Так что текстовое наполнение веб-сайта переводами хороших статей из зарубежных источников даже рекомендуется.

Фото и видеоконтент на веб-сайте - картинкаОдними только текстами содержимое не ограничивается. К нему также относят:

  • Картинки – иллюстрации к статьям или инфографику. Иллюстрированные статьи люди чаще дочитывают.
  • Видеоролики. Поисковики не научились определять уникальность видео. Так что на странице спокойно можно выложить любой ролик из YouTube. Это поможет задержать посетителя на ресурсе.
  • Аудиоматериалы(например, подкасты). Человек всё больше времени проводит в транспорте, где слушать удобнее, чем читать.

Большой популярностью у вебмастеров начал пользоваться игровой содержимое. Это квизы, конкурсы активности, тематические опросы:

Контент на веб-сайте - опрос - скриншотИгровой содержимое повышает вовлечённость аудитории, провоцируя пользователей на клик. Это позитивно влияет на поведенческие факторы, и, следовательно, на SEO.

Что подразумевается под размещением содержимого

Смысл размещения содержимого на веб-сайте - картинкаКонтент мало создать – ещё нужно упаковать. Не просто скопировать текст из «Ворда» в поле ввода в админке, а также:

  • Сделать авторскую титульную картинку. Скачать изображение в интернете – не выход. Это заимствованный контент – как текст, который вы скопируете с иного ресурса.
  • Сделать инфографику. Инфографика, таблицы – вроде бы мелочь, но с ними статья воспринимается иначе. Читатель видит, что ради него старались, и ценит это, проявляя своё расположение тем, что дочитывает статью до конца.
  • Подобрать релевантное видео из YouTube. Если получится снять самостоятельно, это будет вообще бомба.
  • Оформить статью при помощи инструментов врезок. Это может разнообразить текст, сделать его менее похожим на «простыню».
  • Добавить элементы игрового содержимого – например, опрос.
  • Составить Title и Description для страницы – если они не были сформулированы ранее.

Фактически при наполнении веб-сайта уникальным контентом на данные, казалось бы, малозначительные работы уходит много времени – вы убедитесь, если попробуете сами. Так что «упаковкой» статей в крупных компания занимается отдельный специалист – контент-менеджер.

Как наполнить веб-сайт: последовательность действий

Как наполнить веб-сайт контентом - картинкаСейчас давайте разберём «на пальцах» и по пунктам, как происходит наполнение веб-сайта SEO-контентом:

Пункт №1. Составление портрета целевой аудитории(ЦА)

Портрет целевой аудитории покупателей - картинкаЕсли копирайтер не интересуется, для кого пишет – он плохой копирайтер. Важно предварительно составить портрет(или аватар) человека, который будет сидеть по ту сторону экрана с текстом перед глазами. Чем подробнее портрет, тем лучше. Ответьте на вопросы: кем работает читатель, сколько ему лет, какого он пола, чем он интересуется и занимается в свободное время. И самое главное – какая «боль» заставила его вбивать запрос в поисковик?

Только поняв «боль» читателя, вы поймёте, что можете легко ему предложить в виде «лекарства». Хороший врач ведь не станет выписывать таблетки без диагноза, верно?

Пункт №2. Изучение конкурентов

Анализ конкурентов веб-сайта - картинкаМониторинг конкурентов из Топа – простой метод учиться наполнению и продвижению веб-сайта у лучших. Смотрите на:

  • Объём текстов конкурентов. Собственно, другого метода определить оптимальный объём статьи пока не придумано.
  • Мета-теги, заголовки, которые используют конкуренты.
  • «Фишки», позволяющие конкурентам удерживать внимание читателя и приобретать хорошие поведенческие.

Конкурентов можно изучать с помощью онлайн-сервисов. К примеру, текстовый анализатор из пакета программ Just-Magic А. Чекушина может быстро выяснить, какие ключевые фразы используют конкуренты и в каких вариантах вхождений(прямое, точное, разбавленное).

Пункт №3. Подбор тем

Семантическое ядро для контент-стратегии веб-сайта - картинкаЕсли вы вознамерились писать по стратегии «пальцем в небо», бросьте эту затею.

Выбор тем должен быть обоснованным, последовательным и логичным. Опираться при наполнении страниц веб-сайта информационными материалами необходимо на семантическое ядро(СЯ). Если СЯ правильно собрано и разбито на кластеры, то темы у вас есть. Остаётся их приоритизировать.

Расстановка приоритетов при контентном развитии веб-сайта зависит от стратегии развития и этапа становления самого веб-сайта. Если ресурс молодой и не будет достаточно авторитетным в глазах поисковиков, лучше идти от менее популярных тем к более популярным. Если же веб-сайт существует пару лет и обладает солидными ИКС и Google PageRank, лучше действовать наоборот – от общих высокочастотных тем к частным низкочастотным.

Пункт №4. Составление контент-плана

План обычно представляет собой таблицу, в которой указано, в какой день, в какое время, по какой теме будет опубликована статья. Выглядит он примерно так:

Пример контент-плана - скриншотКонтент-план обозначает сроки работ и будет опорой для определения дедлайнов для копирайтеров.

Пункт №5. Составление технического задания(ТЗ)

Техническое задание необходимо составлять, когда ясно понимаешь, какими должны быть материалы на веб-сайте. SEO-шники часто грешат тем, что пишут ТЗ со слишком общими требованиями к текстам – а потом оказываются недовольны результатом работы копирайтера. Если текст соответствует ТЗ, но SEO-шнику просто не нравится, это его проблемы, так как копирайтер не может читать мысли заказчика на расстоянии.

В ТЗ необходимо отразить требования по:

  • Уникальности. Указать, каким антиплагиатом замерять.
  • Иным SEO-параметрам(вода, заспамленность, тошнота, баллы по «Главреду») – если SEO-шник полагает, что это важно.
  • Объёму статьи.
  • Структуре текста. Лучше набросать план статьи или вообще прописать подзаголовки.
  • Добавлению ключевых слов, LSI-фраз. Уточнить, в каком варианте вхождения они должны быть вписать и сколько раз.

Также можно дать копирайтеру «наводку» – какие статьи следует прочесть, прежде чем садиться за клавиатуру.

Пункт №6. Приступить к созданию контента

Ручное наполнение веб-сайта - картинкаЕсть 2 метода наполнения веб-сайта: ручное и автоматизированное.

Ручным считается наполнение веб-сайта новостями и информационными текстами. Данные материалы не могут быть созданы машиной. Писать тексты лучше самому, так как никто лучше вас не понимает, как должен выглядеть результат. Однако если писательскими талантами вы обделены, можно делегировать информационно-содержательное наполнение веб-сайта экспертам или копирайтерам, которых в избытке на различных биржах фриланса.

Об автоматизации заходит речь, когда приходится работать с интернет-магазинами. Необходимо решить задачку: как это сделать – наполнение веб-сайта товарами, которых десятки тысяч. Есть 3 возможных решения:

  • Подключить к движку скрипт, который будет парсить содержимое с иных ресурсов. Это решение так себе – о заимствовании мы говорили.
  • Купить готовую базу данных.
  • Передать наполнение каталога веб-сайта веб-студии.

Требования поисковиков

Поисковикам важно, чтобы наполнение было уникальным, однако это требование – обязательное, но не достаточное. Есть и иные:

  • Ценность для посетителя. Машина определяет ценность, исходя из поведенческих факторов.
  • Легковесность. На странице не должно быть картинок, вес которых исчисляется мегабайтами. Неважно, насколько ценен содержимое, если поисковик не может его загрузить.
  • Оформление. Статья не должна быть текстовой простыней. Необходимо использовать подзаголовки H2-H Соблюдение иерархии подзаголовков тоже важно для ПС. Ситуации, когда после H1 идёт H3, нужно исключить.
  • Отсутствие грамматических, пунктуационных, речевых ошибок.

От чего зависит стоимость наполнения

Стоимость наполнения веб-сайта - картинкаСтоимость наполнения и поддержки веб-сайта зависит прежде всего от того, насколько велики амбиции сайтовладельца. Важно и то, какой содержимое планируется приобрести, какой метод наполнения – ручной или автоматический – выбран.

Услуги копирайтера с биржи фриланса в среднем стоят 80-100 рублей за 1000 знаков(килознак). Здесь важна и тема – к примеру, если речь об автотематике, вы с трудом найдёте вменяемого копирайтера и по 150 рублей за килознак.

Текст, написанный профессиональным журналистом, может стоить 5-7 тыс. рублей за страницу A4. Для большинства веб-сайтов это, увы, роскошь.

Наполнение, расширение и актуализация информации на веб-сайте должны быть непрерывным процессом. Публикуя материалы регулярно, вы приучаете к обновлению не только посетителей, но и поисковики. Для ПС постоянное обновление будет положительным сигналом ранжирования. Так что не следует делать удивлённое лицо, когда после простоя вы обнаружите просадку позиций тех статей, которые, казалось бы, в Топ-10 «вросли корнями».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *