SEO

Накрутка поведенческих факторов

Поведенческие факторы — основной критерий ранжирования в Яндексе, но и Google в 2019 году заявил, что его алгоритм тоже учитывает «пользовательский фидбэк». Постепенно классические приемы SEO уходят на второй план и становятся вспомогательными инструментами при продвижении web-проектов. Сейчас, чтобы попасть в топ, необходимо продумывать сценарий взаимодействия посетителей с веб-сайтом: как задержать их на странице, соблазнить на внутренние переходы, спровоцировать на активные действия.

На первый взгляд, накрутка поведенческих факторов кажется отличной идеей, чтобы быстро и без лишних заморочек прорваться в топ поисковиков. В данной статье мы расскажем, почему от этого замысла лучше отказаться.

Что такое поведенческие факторы

Что такое поведенческие факторы - картинкаПоведенческие факторы — это статистические данные о качестве и числе контактов посетителей с веб-сайтом. Они учитываются поисковыми системами при ранжировании web-ресурсов. Логика здесь такая: на некачественном веб-сайте человек не станет задерживаться и активничать — скроллить, переходить по внутренним ссылкам, читать и комментировать статьи, делать заказы — значит, чем активнее ведет себя посетитель, чем дольше остается на веб-сайте, тем качественнее ресурс и выше его место в рейтинге.

Яндекс рассчитывает ИКС(индекс качества веб-сайтов), опираясь на метрики поведенческих факторов.

«При расчете индекса качества учитываются размер аудитории веб-сайта, степень удовлетворенности посетителей, уровень доверия к веб-сайту со стороны посетителей и Яндекса, а также иные критерии».Источник: Что такое индекс качества веб-сайта(ИКС) — Вебмастер. Справка

ПФ оцениваются на основе множества метрик, к примеру:

  • среднее время на веб-сайте;
  • процент отказов(время на веб-сайте менее 15 секунд);
  • число пользователей;
  • глубина просмотров(переходов на иные страницы внутри ресурса);
  • репосты в соцсетях;
  • уровень конверсии;
  • CTR — кликабельность веб-сайта;
  • региональность и пр.

Более подробно о метриках ПФ читайте в нашей статье Поведенческие факторы ранжирования веб-сайта.

Поведенческие факторы или SEO?

Накрутка поведенческих факторов против SEO - картинкаВсе чаще можно услышать, что SEO умерло, ведь сейчас достаточно накрутить поведенческие факторы и не заморачиваться с ключами, метатегами и прочими классическими способами продвижения. Действительно, благодаря отличным ПФ, в топ может резко взлететь даже новый веб-сайт. Вся разница в дальнейшей перспективе: качественный, оптимизированный ресурс сумеет укрепиться на первых страницах выдачи, а накрученный так же резко рухнет или даже утонет, попав под жесткие санкции Яндекса.

Поведенческие факторы — это, скорее, часть SEO, без которой классические способы не работают. На практике все взаимосвязано: каждая ключевая фраза из семантического ядра должна быть упакована в полезный, интересный аудитории контент. Напичканные ключами пустышки, написанные ради попадания в индекс, никому не нужны: поисковики хотят, чтобы в их топе находились только качественные веб-сайты, которые высоко оценили живые люди.

Идеальные ПФ, как их видит Яндекс

Поведенческие факторы в Яндексе - картинкаНарисуем пасторальную картинку. Человек заходит на поиск, вводит запрос, выбирает зацепивший его сниппет и переходит по ссылке на веб-сайт. На посадочной странице полезный содержимое, релевантный запросу, так что посетитель долго и с интересом изучает материалы:

  • прокручивает статью до самого конца,
  • увеличивает интерактивные изображения,
  • смотрит видео,
  • расшаривает статьи в ваших соцсетях,
  • переходит по ссылкам на иные страницы веб-сайта,
  • комментирует,
  • пользуясь удобной навигацией, бродит по веб-сайту,
  • заполняет форму,
  • оформляет заказ.

Довольный пользователь добавляет веб-сайт в закладки браузера и покидает его, не возвращаясь на поиск, т.к. его запрос в полном объеме удовлетворен. В следующий раз он будет заходить сюда через ваши закладки, минуя поиск.

Такая картина становится сигналом для поисковика, что веб-сайт хорош и нужно бы его двинуть повыше. Но если посетитель быстро ушел обратно на поиск, дело верное, что с ресурсом какие-то проблемы, так что и в топе ему делать нечего.

Методы накрутки ПФ

Методы накрутки поведенческих факторов - картинкаЧто такое накрутка поведенческих факторов? Это искусственно созданная иллюзия движухи на веб-сайте, имитация действий заинтересованных посетителей. Когда владелец веб-сайта или нечистый на руку web-мастер хочет быстро вырваться в топ, но не желает возиться с качественными улучшениями проекта и SEO, на помощь приходит накручивание поведенческих факторов. Различными методами накручиваются нужные метрики: кликабельность, время на веб-сайте, глубина и т. д. Все это рассчитано на обман поисковика, который должен принять имитацию за реальный интерес к площадке и поднять ее в рейтинге.

Распространены пару методов накрутить поведенческие факторы, но, как ни крути, веб-сайт не станет от этого лучше, а вот риск вылететь из поиска становится слишком большим.

Боты

Самый рискованный метод накрутки — автоматические программы, имитирующие поведение посетителя на веб-сайте. Для бота прописывается алгоритм, программа заходит с поиска на веб-сайт под различными IP и изображает бурную деятельность: «читает» тексты, жмет кнопки, ходит по страницам, может даже оформлять заявки. Слабое место такой имитации — поисковые боты быстро выявляют работу робота.

Есть и более продвинутый софт, сканирующий HTML-код и определяющий наиболее кликабельные места. Тонкая параметр такого бота под конкретный проект может какое-то время оставаться незамеченной поисковиками. Главное не запускать накрутку со страниц, до которых ни один посетитель не дойдет в реальной жизни. Поисковики сильно удивятся, когда ни с того ни с сего на страницу, мертво висящую за пределами видимой зоны поисковой выдачи, вдруг, как из рога изобилия, польется органический трафик.

Автоматическую накрутку поведенческих факторов веб-сайта можно легко изменить даже бесплатно, например, используя программу Browser Automation Studio(BAS). ПО записывает действия на веб-сайте, а потом воспроизводит их. Но любую хитрую программу поисковики, скорее всего, выявят. А за данным последует возмездие: в лучшем случае — пессимизация ресурса, в худшем — бан и исключение из выдачи.

Ботами любят пользоваться мошенники, которые перед продажей веб-сайта топорно накручивают трафик, демонстрируют клиенту красивые цифры в метриках, тот заглатывает приманку, покупает веб-сайт с хорошим трафиком и в итоге остается у разбитого корыта, забаненного поисковиками за накрутку.

Буксы

Буксы — это сервисы для быстрого заработка в интернете на простых заданиях типа просмотра рекламы или манипуляций на веб-сайтах. Исполнителям выдается техническое задание, в соответствии с которым они переходят на нужный ресурс и имитируют пользовательскую заинтересованность. Живой человек, в отличие от бота, не так предсказуем, так что поисковики не могут вычислить алгоритм накрутки.

Слабое место здесь в самих буксах: их адреса отлично известны поисковикам и давно занесены в черные списки. Массовая активность на веб-сайте сама по себе подозрительна и может спровоцировать проверку, которая обязательно выявит кликеров, обитающих на одном буксе. В итоге санкции неизбежны.

Конкуренты

Накрутка поведенческих конкурентами — частое явление. Нечистые на руку соседи по топу используют уязвимость искусственной накрутки и топят соперников, заказывая имитацию взрывного роста активности на их веб-сайте. Расчет прост: сделать все так, чтобы поисковики обнаружили запрещенные способы и пессимизировали чужой ресурс. Этот метод не слишком распространен, обычно пытаются топорно подставить соперника, накрутив негативные ПФ, к примеру, число отказов.

Обычно такие подставы не приносят результата, т. к. вебмастера быстро обнаруживают нездоровую активность у себя на веб-сайте и принимают меры. Если вы увидели, что вам накручивают ПФ, сразу же пишите в поддержку Яндекса и Google, прикладывайте скрины метрик — этого достаточно для решения проблемы, если до этого веб-сайт не был замечен в махинациях с поведенческими факторами.

Не рекомендуем и совсем уж хитрый ход конем: взвинтить самому себе поведенческие, а потом пожаловаться в поддержку, мол, вас жестоко накручивают нечестные мошенники. Схему быстро просчитают и без лишних разговоров забанят веб-сайт хитроумного экспериментатора.

Накрутка по настройкам

Существуют методы поднять позиции веб-сайта в Яндексе или Google способом накрутки конкретных настроек, влияющих на поведенческие факторы. Это тоже чревато санкциями.

CTR

Каждый клик по сниппету на странице поисковой выдачи добавляет очки в карму веб-сайта. Но высокая кликабельность только у первой пятерки в топе, чем дальше от нее сниппет, тем хуже обстоят дела с CTR.

Есть сервисы типа SerpClick или Seosprint, искусственно накручивающие кликабельность. Принцип способа: вы создаете задание, указав запросы, по которым продвинулись в топ-50, а сервис просчитывает, сколько необходимо кликов для попадания в десятку, раздает ТЗ сети исполнителей или крутит заходы на веб-сайт программой.

С такими сервисами вы играете в лотерею: кому-то везет, а кто-то быстро привлекает внимание поисковиков и влетает под фильтр.

Поисковые подсказки

Поисковые подсказки — это список фраз, которые предоставляет поисковик в момент ввода запроса. Они помогают посетителю сформулировать вопрос, подставляя разные варианты хвостов ключевых фраз. Список подсказок формируется на основе множества настроек: частотности, региональности, персональных предпочтений посетителя, актуальной повестки дня.

Смысл накрутки поисковых подсказок в том, чтобы при вводе запроса в выпадающем списке оказались ключевые фразы, под которые оптимизированы страницы веб-сайта. Человек выбирает нужную вам подсказку, на первой странице выдачи видит веб-сайт и, с большой вероятностью, на него заходит. Так вы приобретаете дополнительный трафик.

Подсказки крутят сервисы типа VPodskazke. Вы указываете ключи для накрутки, сервис рассылает задание исполнителям, которые с различных IP вводят нужный запрос в поисковую строку. Таким образом растет популярность ключевой фразы, и она попадает в список подсказок поисковой системы.

Поисковики не одобряют такие манипуляции со вашей выдачей, так что метод рискованный.

Внешняя ссылочная масса

С целью влияния на ПФ можно накрутить трафик по ссылкам и переходам на веб-сайт не с поиска, а с каких-то иных источников: соцсетей и сторонних ресурсов. Поведенческие факторы и внешняя ссылочная масса взаимосвязаны: у живых ссылок, с которых регулярно фиксируются переходы на веб-сайт, больший вес, а чем больше ссылочная масса, тем выше ранжируется ресурс.

Накрутить ссылки можно без труда на сервисах типа PFLink, которые организуют переходы живых посетителей на веб-сайт с указанных заказчиком площадок. Вы предоставляете список ссылок, сервис рассылает задание исполнителям, те переходят на веб-сайт с внешних web-ресурсов, трафик с ссылок растет, ссылочная масса увеличивается.

Накрутка ПФ — зло

Почему накрутка поведенческих факторов - это плохо - картинкаЛюбая накрутка — это мошенничество, черный способ продвижения, который жестко наказывается поисковиками.

Накрутка поведенческих факторов, может дать кратковременный эффект и поднять ресурс в топ-10 Яндекса или Google, но тогда вы оказываетесь между Сциллой и Харибдой: чтобы оставаться в топе, придется продолжать крутить, тем самым увеличивая риски засветиться на манипуляциях.

Даже если поисковики проморгали накрутку и не забанили веб-сайт, ему не удержаться в топе: перестанешь крутить, и страница быстро сползет на обычную позицию, ведь вместо реального развития веб-сайта была всего лишь игра в имитацию.

Сложные алгоритмы поисковых систем анализируют несколько настроек, и любые неестественные события или совпадения поведенческих паттернов вызывают у них повышенное внимание. У Яндекса есть черный список сервисов накрутки, и он запросто вычисляет, откуда растут ноги у неестественного всплеска ПФ. Если на региональный веб-сайт полился трафик со всех городов страны, это тоже явный знак запрещенных манипуляций для поисковика.

Накрутка — это лотерея, в которой проигравших существенно больше счастливчиков. При этом расплата за нечестную игру может быть губительной для веб-сайта. Яндекс пессимизирует ресурсы, замеченные в накрутке поведенческих, на 8 месяцев. Страницы или удаляются из выдачи, или серьезно проседают в позициях. Но ещё хуже, что домен, побывавший под фильтром, теряет доверие у поисковика и дальнейшее его развитие будет осложнено.

Как обнаружить накрутку ПФ и выявить нечистоплотных специалистов

Как обнаружить накрутку ПФ и выявить нечистоплотных специалистов - картинкаПроверить, не накручивают ли поведенческие факторы конкуренты или недобросовестные web-мастера, можно проанализировав статистику веб-сайта.

  • В Яндекс-вебмастере смотрим статистику запросов за неделю. Если внезапно по нескольким ключам позиции рванули вверх без видимых причин(работы по оптимизации или рекламная кампания), это должно вызвать подозрения.
  • Там же анализируем среднюю позицию клика — смотрим, на каком месте по запросу находится сниппет. Если страница по запросу не в первой десятке, то внезапно выросшее число кликов по ней явно неестественного происхождения.
  • Заходим в Яндекс-метрику и проверяем, сколько роботов зафиксировано на веб-сайте. Отчет ищем во вкладке: «Стандартные отчеты» — «Мониторинг» — «Роботы». Если вы видите странный прилив роботов, совпадающий по времени с ростом кликов по конкретным запросам, то это железное доказательство накрутки поведенческих.

Накрутка ПФ — черный способ продвижения, так что специалисты, использующие его в работе, обычно не афишируют этот факт. Проблема в том, что вы можете без труда обратиться за услугой продвижения, а на выходе лишиться денег и приобрести веб-сайт, мертво лежащий под санкциями. Как выявить сомнительных специалистов?

  1. Вам обещают быстро провести веб-сайт в топ по всем основным запросам за 2–3 месяца.
  2. На вопрос, по какому плану будет проводиться продвижение, вам втирают что-то невнятное про ноу-хау, секретные разработки и военную тайну.
  3. Исполнитель настаивает, что не допускает никаких посторонних в рабочий процесс. Любой эксперт извне будет только мешать и все испортит.
  4. Оплата работ распланирована не далее чем на несколько месяцев и привязана к числу и сложности запросов. Никаких долгосрочных перспектив. Вам льют в уши, что если все пойдет отлично, то можно без проблем будет обсудить дальнейшее сотрудничество.

Серьезные web-студии не используют накрутку и без проблем прописывают это в договоре. Любое обещание быстрого вывода веб-сайта в топ должно вас насторожить.

Как улучшить поведенческие факторы без накрутки

Как улучшить поведенческие факторы - картинкаНакрутка — это всего лишь имитация пользовательского интереса к веб-сайту. Но по-настоящему эффективно улучшить поведенческие факторы можно только планомерным развитием и улучшением ресурса. Белые методы продвижения рассчитаны на долгосрочную перспективу и качественные перемены. Удобный веб-сайт с полезным содержимым привлекает живых людей, которые читают статьи, комментируют, оформляют покупки или заказы. Так формируется авторитетность и лояльность аудитории.

Чтобы улучшить поведенческие, необходимо изучить конкурентов в топе и ориентироваться на их показатели кликов. Главные критерии, влияющие на ПФ:

  • эффективный сниппет;
  • удобство пользования веб-сайтом(четкая структура, понятная навигация, продуманное юзабилити);
  • исчерпывающее решение проблемы посетителя(качественный содержимое, прозрачный сценарий оформления заказа, полная информация о товарах и т.п.).

Отображение

Накрутка поведенческих факторов — серьезное нарушение с точки зрения поисковых систем, т. к. это манипулирование результатами выдачи. Вы быстро взлетаете в топ, накручивая клики и имитируя действия посетителей, но сам веб-сайт при этом не развивается, и следует приостановить накрутку, как все возвращается на круги. Но это не самое плохое, что может случиться. При выявлении факта накрутки любой веб-сайт попадает под суровые санкции и вылетает из видимой зоны выдачи на долгих 8 месяцев. Однажды попавшись на накрутках, веб-сайт теряет доверие поисковой системы и попадает под пристальное и предвзятое внимание.

Белое SEO-продвижение — дело долгое, зато со стабильным результатом. Вы улучшаете веб-сайт, он начинает нравится посетителям, поисковики это видят и подтягивают качественный ресурс в топ. От такой стратегии выигрывают все.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *