SEO

Как узнать семантическое ядро сайта конкурента

data-seo
Семантическое ядро — это смысловой фундамент веб-сайта. Оно состоит из запросов посетителей и отражает содержание ресурса. Сбор семантики — диалектическое занятие. С одной стороны, надо сформулировать, что вы хотели бы донести до людей. С другой, придется выяснять, как посетители ищут в сети то, что вы готовы им дать. На этом этапе все средства хороши, даже такое смелое, как узнать семантическое ядро веб-сайта заклятого конкурента и беззастенчиво его позаимствовать.

Собрав ключи из источников, анализирующих семантическое ядро чужих веб-сайтов, придется причесать улов вручную. Что-то выкинуть, что-то отложить до лучших времен, а актуальные запросы сгруппировать по смыслу и распределить по страницам.

В данной статье расскажем, как узнать ключевики конкурентов и зачем это необходимо.

Зачем узнавать семантическое ядро веб-сайта конкурента

Семантическое ядро веб-сайта конкурента - картинкаЕсли вы планируете продвигаться в десятку лидеров поисковых систем, то анализ конкурентов выдачи по запросам из ТОПа — это первое, что вам следует сделать. Веб-сайтов много, чтобы не затеряться в данной толпе, необходимо понимать, на чем выезжают лучшие в нише.

Анализ семантического ядра конкурентов помогает быстро и без пыли приобрести данные, которые по крупицам собрали иные. Это пригодится в 2 случаях.

  1. Когда необходимо быстро собрать семантику для нового ресурса с нуля. Если веб-сайт в топе, очевидно, ядро у него собрано качественно, т. к. ранжирование зависит и от правильных ключевиков тоже. Заимствуя семантику у конкурентов, вы снимаете с себя часть сложной работы.
  2. Если лихо въезжать в рай на чужом горбу вам не может пионерское прошлое, или семантическое ядро у вас давно собрано, но почему-то не работает так отлично, как у конкурентов, анализ чужих ключей пригодится для расширения семантики веб-сайта. Иногда достаточно просто добавить обнаруженные запросы, которые вы пропустили, и дело с продвижением пойдет веселее.

Насчет этической стороны сбора семантического ядра конкурентов спешим вас успокоить. Все мало-мальски приличные оптимизаторы анализируют соперников. Когда вы окажетесь в топе, семантику будут отслеживать и тырить все, кому не лень. Это общепринятая практика, так что муки совести здесь вряд ли уместны. Как говорится, «…соперник — это та дрянь, которая хочет того же, что и ты». К тому же, все онлайн-способы не дают узнать полное семантическое ядро конкурента. Они выявляют только видимую часть запросов, по которым посетители приходили на страницу в определенный период. Исчерпывающую семантику ни один сервис выявить не может, если только информация не выложена в открытом доступе.

С чего начинать сбор семантики конкурентов

Ключевые слова семантического ядра конкурентов - картинкаПеред тем, как определять ключевики конкурентов, необходимо их правильно вычислить. Для начала осознайте, что соперники в оффлайне и в онлайне могут не совпадать. К примеру, на соседней улице работает магазин сантехники «Дядя Ваня». Это злейший враг, с которым вы воюете за покупателей много лет. Но веб-сайт «Дяди Вани» сверстан ещё в лохматые годы внуком хозяина. Единственная живая душа, которая туда заглядывает, это вы сами с целью убедиться, что все умерли.

Соперников в сети необходимо выбирать с умом:

  • ищем веб-сайты только внутри вашей ниши и тематики;
  • берем ресурсы схожей весовой категории(розничный магазин сантехники не конкурент гиганту Озону);
  • рассматриваем только лидеров из топ-10 по главным запросам, нам не нужны аутсайдеры;
  • для анализа берем 3–5 вариантов для более полного результата.

Наметив конкурентов, проверьте посещаемость выбранных веб-сайтов. Это один из основных показателей эффективности ресурса. Статистика трафика дает понимание общего положения дел в нише, сезонных колебаний, помогает определить сильные и слабые стороны лидеров, прикинуть объем работ. Ориентироваться на тех, у которых посещаемость ниже средних показателей, нет смысла.

Счетчик трафика не открыт для посторонних, если вы его не нашли в футере, воспользуйтесь сервисами типа SimilarWeb: Website Traffic Analysis.

Принцип сбора чужой семантики онлайн-сервисами

Как узнать семантическое ядро чужого веб-сайта? Для этого есть онлайн-сервисы с разным функционалом. Все данные «разведчики» работают вполне легально, они не воруют статистику, суть их работы в ином.

Каждый сервис составляет огромные базы запросов, под которые подбирает релевантные страницы из выдачи. Сбор данных ведется в поисковых системах с определенной периодичностью. Качество сервиса зависит от регулярности и частоты обновлений и от масштаба семантической базы. В общем-то, каждый онлайн-сервис пытается объять необъятное, так что наиболее полную информацию по семантическому ядру конкурентов необходимо собирать, используя пару инструментов.

Как собирать ключевые слова конкурентов при помощи сервисов

Сбор ключевых слов сервисами - картинкаСемантическое ядро веб-сайта конкурентов можно узнать бесплатно или за деньги. Бесплатные программы показывают среднюю температуру по больнице, так что использовать их необходимо в крайних случаях, скорее как вспомогательный инструмент. У платных сервисов функционал богаче да и обновляются они регулярно, так что выдают более точные результаты.

Платные сервисы

Платные сервисы для сбора ключевых слов - картинка

Keys.so

Сервис с простым, понятным чайнику интерфейсом. База запросов постоянно пополняется, на конец 2020 года чуть больше 100 млн ключей. Данные о последнем обновлении есть на главной.

Бесплатно сервис доступен только на демонстрационный период, для полноценного анализа поисковых запросов конкурентов придется купить подписку. Инструмент показывает данные о трафике с поиска, число пользователей на страницу. Статистику можно легко выгрузить в виде таблицы.

Базовый тариф за 4800 руб в месяц имеет в себя полезные дополнительные возможности. Групповые отчеты до 300 доменов собирают конкурентов, которые ускользали из поля ввода зрения. Для работы достаточно предоставить программе один сайт-образец, и она сама подскажет остальных соперников в нише. Здесь же доступна функцию выгрузки рекламной кампании любого веб-сайта.

Одно из преимуществ Keys.so — человеколюбивая поддержка.

MegaIndex

Комплексный инструмент для SEO. Здесь доступны возможности отслеживания позиций веб-сайта, анализ ссылок и рекламных кампаний, а также интересующие нас сбор и кластеризация семантики конкурентов. В базе хранится история позиций веб-сайтов по 120 млн запросов. Это помогает оценить динамику ранжирования по конкретному запросу. Данных о последнем обновлении нет, но база однозначно живая.

Есть бесплатная ознакомительная версия, но для работы необходимо выбрать один из трех платных тарифов. Стандартный пакет следует 2990 руб. за месяц.

У посетителей программы много вопросов к юзабилити. Многое приходится искать способом тыка.

Ahrefs

Многие считают этот сервис лучшим для анализа ссылочной массы. Но среди достоинств инструмента целый комплекс возможностей для максимально полного анализа веб-сайтов, включая данные по ключевикам, их конкурентности и потенциальному трафику. Есть отчеты по упущенной семантике.

База запросов собирается по более чем 100 странам и составляет немыслимые 4,3 млрд ключей. Главный недостаток этого инструмента — отсутствие доступа к доменной зоне.ru, так что для большинства российских доменов данные будут некорректны.

Второй недостаток сервиса — его цена. Даже пробный период следует 7 $, а тариф Стандарт обойдется в 179 $ в месяц.

SemRush

Универсальный набор инструментов для профессиональных оптимизаторов. Знает, как посмотреть семантическое ядро чужого веб-сайта, отследить позиции в поисковиках, проанализировать рекламные кампании конкурентов, провести технический аудит. Мониторит бэклинки и работает с соцсетями.

Главный минус — сервис не заточен под рунет. Работает только с Google, анализа по Яндексу, Вконтакте и Одноклассникам нет. Это делает работу с российскими доменами неполноценной.

Сервис профессиональный, так что дорогой. Начальный тариф Pro следует 99 $. Есть бесплатный пробник.

AdVse

Сервис Адвсё работает только с данными контекстной рекламы из Яндекс-Директа и Google Adwords. Помогает составить стратегию рекламной кампании, анализируя чужие материалы. Есть бесплатная версия.

На декабрь 2020 года сервис не работает, т. к. владелец, скорее всего, не оплатил веб-хостинг.

Serpstat

Многофункциональный ресурс для интернет-маркетологов и сеошников. Здесь масса инструментов для аналитики. Как узнать семантическое ядро конкурента — это всего лишь один из сотни вопросов, на которые у сервиса есть ответы.

Чтобы начать анализ, вводим адрес конкурента в поисковую строку сервиса. Дальше смотрим данные в Суммарном отчете, просто кликая на выявленные домены. Для каждого соперника собирается статистика по ключам: позиция, частотность, трафик, а также уровень конкуренции и стоимость клика для контекстной рекламы.

Собрать уникальные ключи с чужих веб-сайтов в Serpstat можно без проблем двумя методами:

  • Через вкладку «Конкуренты». Сюда попадает выборка аналогичных по теме ресурсов. Кликаем на цифры в столбике «Отсутствующие ключевые фразы», и перед нами откроется отчет по ключам конкурента, которых нет на исходном веб-сайте.
  • Через вкладку «Сравнение доменов». Заносим адреса пары конкурентов, нажимаем кнопку «Сравнить» и получаем данные об уникальных запросах.

Serpstat предлагает дополнительные функции для анализа чужого семантического ядра.

  • Отчет «Дерево веб-сайта» определяет, по каким запросам ранжируются отдельные страницы конкурентного ресурса.
  • Отчет «Страницы-лидеры» показывает, какие страницы приводят максимум трафика.

Serpstat — профессиональный инструмент, так что цена на него начинается с 99 $ за пакет Lite, лимита которого может не хватить для полноценного анализа.

Бесплатные сервисы

Бесплатные сервисы для сбора ключевых слов - картинкаПлатные сервисы аналитики успешно решают ваши задачи, но не все готовы покупать подписку, особенно, когда это разовая акция, и вы самостоятельно занимаетесь продвижением веб-сайта. Ключевики конкурентов можно собрать и бесплатно. Но для серьезной работы это не вариант.

Xtool

Популярный инструмент для быстрой проверки трастовости(уровня доверия к веб-сайту). Здесь вам не соберут семантику, но бесплатно покажут графики посещаемости, данные по обратным ссылкам, заспамленности, фильтрам поисковиков.

Есть лимит на число проверок в сутки.

Букварикс

Сервис-альтруист. Вводите домен, и даже без регистрации приобретаете информацию по семантике конкурентов безвозмездно, то есть даром. Здесь даже работает функцию сравнения двух и более доменов по базе из 130 млн запросов. Можно легко приобрести совокупное ядро — только те ключи, которые совпадают у всех сравниваемых веб-сайтов.

Бесплатно можно без труда выгрузить 1000 ключевиков, но и платный тариф у сервиса крайне дружелюбный — 695 руб. за месяц.

PR-CY

Удобный сервис для быстрого анализа конкурентов. Здесь можно узнать, насколько развит веб-сайт по различным настройкам, где его слабые места. В самом конце отчета размещаются данные о конкурентах и поисковых запросах, по которым веб-сайт виден в Яндексе.

Liveinternet

Метрика посещаемости, популярная в рунете. Ее устанавливают на веб-сайт и настраивают, чтобы счетчик пользователей был виден всем или спрятан с глаз долой.

Liveinternet.ru дает функция найти конкурентов по поисковой фразе. Необходимо изменить регион, период и вбить в поисковую строку нужный ключ. Сервис покажет список веб-сайтов, конкурирующих по заданному запросу.

Анализ собранной семантики

Анализ семантики конкурентов - картинкаПосле сбора семантики конкурентов рано почивать на лаврах, необходимо ещё провести анализ результатов и вычислить реально полезные для веб-сайта запросы.

  1. Проверяем востребованность ключевиков у посетителей.
  2. Проводим кластеризацию близких по смыслу запросов после чистки неактуальных и мусорных фраз.
  3. Грамотно распределяем отобранную и сгруппированную по смыслу семантику по страницам веб-сайта.
  4. Сравниваем структуру конкурентов и собственного ресурса, смотрим, у кого логичнее организовано пространство веб-сайта, заимствуем лучшие решения.
  5. Анализируем метатеги и реализацию вхождения ключей на страницах. Смотрим на переспам, синонимы, как сгенерированы метаданные.
  6. Обращаем внимание, как организована информация на страницах различных типов:
  • На главной и страницах категорий:
    • объем текста,
    • title и description;
    • заголовки H1, H2, H3;
    • иллюстрации и их атрибуты Alt и Title;
    • визуальные маркеры: списки, таблицы, цитаты;
    • читабельность верстки;
    • польза содержимого;
    • число ключей и гармоничность их вхождений.
  • На страницах блога помимо указанных выше пунктов:
    • регулярность публикаций;
    • тематика статей;
    • характер содержимого.
  • На товарных карточках:
    • информативность описаний товаров;
    • объем текста карточки;
    • форма подачи характеристик товара;
    • видеообзоры, отзывы, рейтинги.

Заключение

Семантическое ядро веб-сайтов конкурентов помогает задать вектор для формирования собственной семантики. Собранная база запросов используется для различных задач:

  • для выстраивания грамотной структуры с актуальными для посетителей разделами веб-сайта;
  • для добавления важных страниц, которые будут приводить трафик;
  • для оптимизации существующих страниц;
  • для формирования семантического ядра рекламных кампаний.

Ключи собираются с помощью разных сервисов, функционал которых не ограничивается парсингом семантики, а также может проводить глубокий анализ по различным настройкам.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *