Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина

seo
Начинающих SEO-специалистов часто подводит гордыня. Они полагают, будто, прочитав несколько «умных» статей в интернете, стали разбираться в продукте на уровне экспертов. А значит, тратить время на изучение спроса и потребностей посетителей им не необходимо. Подобно приснопамятному Вовке из тридевятого царства, такие горе-оптимизаторы, глядя на набросанную ими за 15 минут структуру веб-сайта, просто разводят руками: «И так сойдет!»

К сожалению, подход, основанный на принципе «стрельбы по воробьям», в SEO не работает. Собирать семантику приходится, чтобы понять, чего хотят покупатели. Чем больше информации и осведомлённости, тем выше шансы на успешное продвижение ресурса. Эта статья — подробный мануал на тему того, как подобрать семантическое ядро для интернет-магазина правильно.

Что такое семантическое ядро

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина - картинка

Семантическое ядро(СЯ) — это список поисковых запросов, которые на 100% охватывают тематику ресурса, а также соответствуют интенту посетителей и целям бизнеса. Главное условие отбора запросов в СЯ таково: перейдя по любой ключевой фразе семядра из поиска на веб-сайт, посетитель окажется на странице, которая даст ему необходимую информацию и покроет его потребность.

Если человек попадает на страницу, но не находит того, что необходимо, то запрос, использованный им, не должен быть в СЯ. Чтобы вам было проще понять, приведём пример.

Вы ведёте киносайт и опубликовали рецензию на фильм «Джентльмены» Гая Ричи. Внести в СЯ ключ «джентльмены гай ричи» соблазнительно, так как частотность у него будь здоров. Однако данное неправильно. Намерение человека, который вводит такой запрос — посмотреть фильм. Он не хочет ничего читать. Если вы будете оптимизировать страницу с рецензией под «джентльмены гай ричи», лишитесь функции приобрести с неё трафик вообще. В этом случае верный вариант — «джентльмены рецензия». Частотность у него, конечно, намного меньше, но данное та «синица в руках», которая ценнее журавля.

Для чего собирать СЯ

Есть как минимум 2 причины. Первая — семантическое ядро для интернет-магазина дает функция выстроить грамотную структуру последнего. Грамотная структура — залог того, что поисковые системы «Яндекс» и «Гугл» будут показывать посетителям «нужные» страницы. Отсюда в очередь следуют высокая видимость страниц и большой трафик. Завершающее звено данной логической цепочки: трафик + интент = лиды.

Вот ещё зачем собирать семантическое ядро для интернет-магазина: семантика дает функция понять, какая информация действительно важна для посетителя. Например, если наш интернет-магазин продаёт путёвки в Турцию, то, собрав и проанализировав семантику, мы поймём: людям важно знать, относятся ли наши путёвки к категории «всё включено».

сбор семантического ядра - картинкаБудем акцентировать внимание посетителей на том, что продаём такие путёвки — однозначно добьёмся лучшей конверсии. А узнали мы данное благодаря семантическому ядру.

Виды поисковых запросов

Веб-мастеру важно понимать классификацию поисковых запросов, чтобы случайно не «воткнуть» в СЯ лишний. Классификация довольно сложная, так как есть пару критериев.

По популярности

Популярность для семантики — та же частотность. По этому критерию запросы делятся на:

  • Высокочастотные. Данное обычно «однословники» типа «диван», «стол», «путевка», «автосервис». Такие вписывают ближе к началу мета-тегов. Однако продвигаться по ним сложно. Во-первых, интент посетителя неочевиден, во-вторых, конкуренция слишком высока.
  • Среднечастотные. Кажутся самыми «вкусными». С одной стороны, у них хорошая частотность, с другой — из их содержания понятно, чего хочет посетитель. Среднечастотные — обычно «двусловники», например, «купить диван».
  • Низкочастотные. Их условно назовём «трёхсловниками». Они ещё больше сужают область поиска. Пример: «купить диван кровать».
  • Супер-низкочастотные. Указывают на конкретный товар — скажем, «купить диван кровать hoff куба».

Парадокс, но на деле последние ключевые слова интернет-магазину приносят больше всего лидов — больше, чем среднечастотные. Если магазин новый, рекомендуется выбрать стратегию продвижения под супер-низкочастотные ключи. В этом случае можно без проблем рассчитывать на результаты в первый год.

Как собрать СЯ - картинка

По типу

Поисковые запросы бывают таких типов:

  • Коммерческие. Используются «тёплыми» покупателями, готовыми покупать. Как правило, содержат слова «цена», «стоимость», «купить», «заказать», «прайс».
  • Информационные. Такие вводят люди, которые пока только «сканируют» нишу. Информационные запросы покрываются статьями, обзорами, гайдами, подборками. Конверсия в лиды у них существенно ниже, чем у коммерческих.
  • Навигационные. Ведут непосредственно на веб-сайт и обычно содержат упоминание бренда. Пример навигационного запроса: «виси ру».
  • Категорийные. По таким фразам поисковые системы выдают страницы листинга. Они не содержат упоминания конкретного товара. Пример категорийного запроса: «автомобили ауди».
  • Товарные. В отличие от категорийных содержат название конкретного товара — к примеру, «ауди ку7».

Можно без проблем столкнуться с запросами-гибридами — более того, гибриды коммерческих и товарных запросов считаются самыми перспективными для интернет-магазина. Речь о ключах наподобие «купить ауди ку7». Человек, который вводит такую комбинацию, настроился на покупку и даже определился со вашей «хотелкой». Дело осталось за малым: сделать ему сногсшибательное предложение.

По региональности

Наконец, запросы классифицируются на геозависимые и геонезависимые. Геозависимые вводят люди, которые хотят приобрести товар в определённом месте. К примеру, «ремонт авто новокузнецкая» — геозависимый запрос, так как посетитель ясно обозначил, что хочет отремонтировать машину недалеко от определённой станции метро.

При составлении семантического ядра для интернет-магазина важно на этапе чистки удалить геозависимые фразы, которые не подходят.

Как собрать семантическое ядро бесплатно

Сбор семантического ядра для интернет-магазина можно легко сделать бесплатно и без десктопного софта — с помощью программы Yandex Wordstat. Вопрос в том, целесообразно ли данное. На ручной сбор большого ядра могут уйти дни, поэтому, если вы цените время, возможно, потратить 1800 рублей на лицензию Key Collector будет разумнее.

Если же ядро маленькое — например, под лендинг — удастся обойтись «Вордстатом» с установленным расширением-ассистентом. Пример подходящего расширения для браузера — Wordstat Assistant от Be1.

Семантическое ядро для интернет-магазина - картинкаБез «ассистента» совсем тяжело — ключевые слова придётся выписывать на листочек.

Инструменты для сбора запросов

Помимо «Вордстата» и Key Collector при создании семантического ядра для интернет-магазина можно легко задействовать:

  • Сервисы поисковых систем«Планировщик» Google, «Статистика запросов» Mail.ru. Если веб-сайт имеет в себя пользователей, «подсмотреть» ключевые слова, по которым были переходы, удастся в «Метрике» «Яндекса» и Google Analytics.
  • Платные базы ключевых слов. Речь о Keys.So, «Буквариксе» и аналогах. Такие сервисы могут узнать, по каким ключам ранжируются сайты-конкуренты.
  • Десктопные программы. Бесплатная версия KeyCollector называется SlovoEB. Функционал у неё урезан, но для сбора семантики данной «проги» хватит «за глаза». Ещё один известный десктопный парсер — «Магадан».

Пошаговая инструкция по сбору СЯ

Предлагаем перейти от теории к практике и рассмотреть, как создать семантическое ядро для интернет-магазина, на примере темы «вариаторные коробки передач». Использовать будем Wordstat и «Словоёб».

1. Собираем запускающие ключи

Запускающие ключи так называются, так как необходимы для запуска процесса парсинга семядра. В некоторых источниках их называют базовыми ключами. Как правило, такие запросы являются «однословниками».

Где взять запускающие ключи? Для их сбора часто организуют «мозговые штурмы» с привлечением эксперта — в нашем случае данное сотрудник автосервиса. Во время «мозгового штурма» обсуждают, какие слова могут применять посетители при поиске услуги. Подходят и жаргонизмы.

Ещё один метод отобрать запускающие ключи — промониторить сниппеты конкурентов в выдаче. В тайтлах иных веб-сайтов можно без проблем найти такие слова, которые не смог придумать даже коллективный разум во время brainstorm.

В случае с вариаторами перечень запускающих ключей выглядит так:

Как собрать семядро - картинкаМы решили использовать «двусловники», чтобы уточнить поиск. Если подать на парсинг слово «вариаторная», парсер соберёт много лишнего — придётся потратить массу времени на чистку семядра.

2. Парсим

В «Словоёб» используем инструмент «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». Жмём на кнопку с иконкой красного графика, добавляем наши запускающие ключи и кликаем на «Начать сбор». В KeyCollector алгоритм аналогичный.

Собрать семантическое ядро - картинкаПарсер собрал 4083 запроса.

Как собрать СЯ - картинка

3. Чистим

Очистку семантического ядра для интернет-магазина можно сделать с помощью быстрого фильтра SlovoEB. В строку фильтра добавляем стоп-слово и нажимаем Enter. В перечне остаются только те запросы, которые содержат стоп-слово.

Наш магазин, к примеру, не продаёт ремни вариатора. Значит, вбиваем в строку фильтра слово «ремен» и удаляем оставшиеся 44 слова.

Семантическое ядро для интернет-магазина - картинкаКроме того, мы не ремонтируем вариаторы — так что как стоп-слово используем «ремонт». И так далее.

Автоматическая чистка не заменяет ручную. Обязательно пробегитесь по семантике «глазами» — в перечне наверняка остались запросы, которые не подходят.

4. Выполняем кластеризацию

Кластер — группа запросов, похожих по смыслу и соответствующих одной потребности посетителя. Скажем, открывать под ключи «вариатор кашкай» и «вариатор ниссан кашкай» 2 различные страницы неразумно — потребность-то одна. Кластеризация дает функция объединять такие слова в группы, чтобы потом под каждую группу SEO-шник мог открывать по странице.

Кластеризовать запросы можно легко бесплатно при помощи инструмента Coolakov — но только если фраз в семядре до 1000. Если фраз больше, придётся прибегнуть к платным инструментам — например, к SEMparser.

Группировать запросы можно непосредственно в KeyCollector. В «Словоёб» такая функцию отсутствует.

5. Расширяем семантику

Завершающий этап того, как составляют семантическое ядра для интернет-магазина — расширение семантики. Обычно под данным подразумевают сбор поисковых подсказок в Yandex и Google. Сбор подсказок дает функция сеошнику не упустить даже самых супер-низкочастотных запросов.

Подсказки собрать также можно без труда в «Словоёбе» и KeyCollector. Есть и альтернативные сервисы — например, Ubersuggest и Rush Analytics.

Что делать дальше с семантическим ядром интернет-магазина

Дальше внедряем. Необходимо разбить слова по таким разделам структуры веб-сайта:

  • Товарные категории. Фраза не включает упоминания конкретной модели( «вариатор ниссан»).
  • Карточки товара. Фраза включает упоминание модели( «вариатор ниссан кашкай»).
  • Выборки из блоков фильтрации. Сюда идут фразы вида «товар + свойство»(к примеру, «вариатор 2 0», где цифры отражают объём двигателя).
  • Информационные страницы. В этот раздел относим фразы с информационным интентом( «чем отличается вариатор от автомата»).

На этом инструкцию по семантическому ядру интернет-магазина можно легко окончить. Дальше — работа на содержимым, но данное отдельная история.

Сбор семантического ядра — работа, которая не даёт немедленного отклика в виде, скажем, прироста целевого трафика. Так что сеошники и заказчики SEO-услуг склонны преуменьшать её важность. Однако фактически ошибки, допущенные на этапе сбора семантики, исправить сложнее прочих недоработок в SEO. Если, собирая семядро, будете спешить или стремиться уложиться в жёсткий дедлайн, выставленный заказчиком, наверняка напортачите так, что потом устанете исправлять. К работе с семантикой мы рекомендуем подходить в состоянии полного дзена и с кристально ясной головой.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *