SEO

Как провести SEO-аудит сайта: чек-лист

seo audit
Проще найти две одинаковые снежинки, чем двух SEO-шников, которые придерживаются одного мнения по поводу важности факторов ранжирования. Это та причина, по которой универсального чек-листа SEO-аудита не существует — каждый специалист приходит в новый храм со вашим уставом.

Однако точки пересечения, разумеется, есть. Ни один грамотный SEO-шник не станет спорить, например, с тем, что дубли страниц негативно влияют на продвижение. Эта статья — попытка собрать воедино все самые важные факторы, которые необходимо проверить при аудите, и представить их в виде чек-листа.

Технический аудит

Технический аудит — первая и, пожалуй, главная составляющая SEO-аудита. Что здесь необходимо проверить?

Пункт № 1. Файлы robots.txt и sitemap

Пройдите по ссылке site.com/robots.txt(где site.com — домен проверяемого веб-сайта) и убедитесь, что в файле есть ссылка на карту веб-сайта( sitemap.xml или похожее).

Файлы robots.txt - картинка

Проверять директиву host не нужно — «Яндекс» отменил её в 2018 году, хотя во многих «роботсах» она присутствует.

Убедитесь, что всё лишнее(к примеру, файлы плагинов CMS) закрыто от индексации через директиву Disallow.

Sitemap в 2021 году тоже будет необязательным. Это следует из твитов Джона Мюллера(Google) и справки «Яндекс». Однако XML-карту всё же лучше создать, когда веб-сайт крупный. Если страниц много, поисковик может какие-то пропустить.

Для проверки карты веб-сайта пройдите по ссылке site.com/sitemap.xml(адрес бывает другою).

Оба файла, robots.txt и sitemap.xml, следует проверить на ошибки в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. В «Вебмастере» сервисы проверки находятся в разделе «Инструменты».

Яндекс.Вебмастер - картинка

Пункт № 2. Редиректы

Редиректы спасают от дублей на веб-сайте. Необходимо проверить, есть ли перенаправление на главное зеркало(пусть будет site.com) со страниц:

  • www.site.com;
  • site.com/index.php(плюс вариант с www);
  • site.com/index.html(плюс вариант с www).

Если веб-сайт переведён на защищенный сертификат(SSL), необходимо также убедиться в корректности редиректа с http://site.com на https://site.com.

Все несуществующие страницы должны перенаправляться на страницу 404. Чтобы проверить это, введите в адресную строку что-то вроде site.com/bnmbhjgk — с белибердой после слэша.

Заключительный момент — цепочки редиректов. Это тоже ошибка — пусть не самая серьезная. Для проверки используйте программу Screaming Frog(«Reports» — «Redirects» — «Redirect Chains»).

Screaming Frog - картинка

Пункт № 3. Ответ сервера и скорость веб-сайта

Здесь речь идёт не о PageSpeed. Программа Google не даёт объективной информации о скорости веб-сайта, так как сравнивает страницу с её же лучшей версией. Чтобы обмануть PageSpeed, достаточно установки одного плагина.

Для проверки скорости загрузки веб-сайта можно легко использовать программу из пакета Be1. Предельное допустимое значение — 0.3 секунды. Ещё один способ — задействовать сервис из «Яндекс.Вебмастер». Он называется «Проверка ответа сервера».

Проверка ответа сервера - картинкаСервис «Вебмастера» показывается не только время ответа сервера, но и статус. Должно быть «200 ОК».

Пункт № 4. Метатеги

Метатеги не должны быть:

  • Слишком короткими.
  • Слишком длинными.
  • Одинаковыми(дублированными).
  • Отсутствующими(пустыми).

Конечно, вручную проверить метатеги сложно, даже если веб-сайт небольшой. В помощь вам — программа Screaming Frog SEO Spider.

Спарсите весь веб-сайт, выгрузите отчёт в формате Excel и приступайте к проверке по каждому из критериев. Выявить страницы с короткими и длинными Title и Description можно без проблем, сортируя данные по столбцам «Title 1 Length» и «Meta Description 1 Length».

Screaming Frog SEO Spider - картинкаДля поиска дублей сортируйте данные по столбцам «Title 1» и «Meta Description». Рекомендуем воспользоваться инструментом «Повторяющиеся значения» в Excel — это сможет повторы в таблице подсветить.

Повторяющиеся значения - картинкаОтыскать страницы без метатегов проще всего. У них в полях ввода «Title 1» и «Description 1» пусто.

Что касается метатега H1 — важно, чтобы он был заполнен. Без него рушится структура подзаголовков страницы.

Метатег Keywords заполнять не обязательно. Лучше оставить его пустым, чем заполнить неправильно. Если «напихать» туда длинных ключей, есть большой риск, что страница попадёт под фильтр «Переоптимизация».

Пункт № 5. Ссылочный профиль

В рамках проверки ссылочного профиля нужно определить:

  • Нет ли внутренних ссылок на несуществующие страницы(404). Такие ссылки называются битыми, их наличие — серьёзная проблема. По сути это «пробоины», через которые ссылочный вес веб-сайта утекает в никуда. Проверку можно без труда выполнить при помощи утилиты XENU.
  • Нет ли циклических ссылок. О циклической ссылке говорят, когда страница ссылается на саму себя. Одна циклическая ссылка есть почти на всех веб-сайтах — главная ссылается на саму себя через эмблему в хедере. Это нормально. Иные циклические ссылки — к примеру, когда в «хлебных крошках» активен последний элемент — следует убрать. Эффективного инструмента для поиска циклических ссылок нет — лучше всего просто внимательно пробежаться по веб-сайту глазами.
  • Нет ли внешних битых ссылок — исходящих и входящих. Проверить бесплатно не получится, из платных инструментов подойдут Serpstat и Ahrefs. Битые внешние ссылки тоже необходимо удалить. Но если с исходящими это простая задача, то с входящими — «танец с бубном». Вероятно, придётся «реинкарнировать» ту страницу, на которую ссылается веб-сайт извне, и ставить с неё редирект на актуальную.

Пункт № 6. Структура и перелинковка

Посетитель должен быть способен быстро добраться до любой страницы веб-сайта. Если веб-сайт вынуждает человека «блуждать», значит, его структура несовершенна.

Нам необходимо проверить:

  • Есть ли на веб-сайте навигационные цепочки(«хлебные крошки»).
  • Являются ли URL человекопонятными(ЧПУ).
  • Логично ли устроено меню.
  • Есть ли карта веб-сайта для посетителей.
  • Нет ли страниц с уровнем вложенности больше 4. Велик риск, что до данных страниц робот просто не сможет добраться.

Первые четыре пункта SEO-специалист оценивает «глазами». Уровень вложенности каждой из страниц веб-сайта сможет проверить программа Screaming Frog(столбец «Crawl Depth»).

Уровень вложенности - картинка

Аудит содержимого

После того, как мы обнаружили технические ошибки и поставили ТЗ на их устранение программисту, необходимо приступать к проверке контента. Контент можно легко условно разделить на тексты и прочее.

Тексты

Критической ошибкой будет использование неуникальных текстов. Пакетную проверку уникальности могут сделать антиплагиаты Content-Watch и Text.ru — разумеется, не бесплатно. Рекомендуем «раскошелиться» — иначе просто потратите массу времени, проверяя тексты по одному.

Если проверяете через Text.ru, поглядывайте также на блок «SEO-анализ». Замер SEO-параметров текста при проверке уникальности выполняется автоматом. Вы сможете узнать, не будет ли текст переспамленным или излишне «водянистым».

В тексте должна соблюдаться иерархия подзаголовков. Если после H2 идёт, скажем, H4, это тоже маленький SEO-грех.

При анализе текстов на веб-сайте важно прочесть хотя бы пару — так как не существует сервиса, который мог бы определить, не будет ли текст откровенным бредом. Необходимо читать и метатеги — они могут быть не оптимизированы под SEO. Часто бывает, что люди, далёкие от SEO, заполняют тег Title какой-нибудь вовлекающей фразой или громким журнальным заголовком — при это не считают нужным добавлять в него ключевые фразы.

Остальной содержимое(изображения, видео)

Здесь необходимо отыскать все битые картинки и заменить их «целыми». Битое изображение — как битая ссылка — это действенный метод «слить» вес веб-сайта. Кроме того, символ недогруженной изображения выглядит в статье просто неэстетично.

Найти битые изображения поможет Screaming Frog. Установите сортировку в столбике «Content» и проверьте, чтобы у всех строчек с пометками image/jpeg и image/png значился статус 200.

Найти битые изображения - картинкаСтатус 404 будет у битого картинки.

Второй момент — прокрутите до столбика «Size» и посмотрите, нет ли на ресурсе слишком тяжёлых картинок.

Вес картинок - картинкаНа веб-сайте, который выбран в виде примера, есть изображение весом почти в мегабайт. Его точно следует ужать. Такой же процедуре рекомендуется подвергнуть все изображения, которые весят свыше 100 Кб.

Если вы добавляли на страницы видео из YouTube с чужих каналов, необходимо убедиться, что ролики не удалены их авторами. Иначе по клику на видео посетитель увидит такую картину:

YouTube - картинкаФрустрация ему будет обеспечена.

Что ещё проверяют при SEO-аудите

Коротко по пунктам — на что ещё нужно обратить внимание:

  • Кроссбраузерность. Веб-сайт должен корректно выводиться во всех основных браузерах.
  • Наличие мобильной версии. Протестить веб-сайт на mobile-friendly можно без проблем в Google Search Console.
  • Вирусы. Для проверки на вирусы рекомендуем инструменты Virusdie и AI-Bolit. Также можно без проблем попросить специалистов веб-хостинга, чтобы они сами проверили файлы веб-сайта на вредоносный программный код.
  • Микроразметка. Разметка не влияет на ранжирование непосредственно. Зато она может сделать сниппеты более привлекательными и, как следствие, повысить CTR.

«На десерт» — поведенческие факторы. Самые основные из них можно проанализировать в «Метрике». Речь о глубине просмотра, среднем времени пребывания на веб-сайте, проценте отказов.

Метрика - картинкаЕсли поведенческие неудовлетворительные, дело может быть в некачественной перелинковке. Однако куда более вероятная версия — контент, который публикуется на веб-сайте, просто неинтересен. Это повод «маякнуть» маркетологу или редактору портала, что настало время внести изменения в контентную стратегию или поискать иных, более интересных авторов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *