SEO

Как проверить релевантность страницы сайта

seo page
Вебмастера и владельцы веб-сайтов, которые знают, как заменить страницу в выдаче на нужную, достигнут хороших результатов в продвижении веб-сайта. Чтобы сделать это правильно, необходимо познакомиться с релевантностью, способами ее определения и улучшения. Об этом и расскажем далее.

Определение релевантности, её значимость для продвижения

Что такое релевантность страницы веб-сайта - картинкаПо версии Яндекс релевантность — это наибольшая схожесть с заданным запросом. Релевантная страница, это та, которая дает наиболее точный и полный ответ по введенному в поисковую строку словосочетанию. Ее и покажут на первых позициях выдачи.

Рассмотрим на примере. Сергей Петрович ввел «как поставить пластиковое окно самостоятельно». Яндекс ему покажет не страницы веб-сайтов по производству и установке пластиковых окон, а статьи, в которых наиболее подробно и доступно описывается процесс монтажа. Они релевантны поисковому запросу.

Пример выдачи релевантных страниц по запросу в Яндексе - скриншотЕсли же Сергей Петрович введет «заказать пластиковое окно с установкой», Яндекс не покажет ему статьи по монтажу. В выдаче будут только сниппеты компаний, оказывающих услугу.

Пример выдачи релевантных страниц по запросу в Яндексе - скриншотРелевантность важна для поискового продвижения. Страницы, которые робот посчитает не релевантными, не будут показываться посетителям или займут позиции на дальних позициях выдачи. Чтобы проверить, нет ли подобного риска, SEO-специалисты проводят анализ релевантности: определяют, насколько соответствует нужная страница поисковому запросу. Если этого не сделать, покупатели на веб-сайт не придут.

Как сделать страницу релевантной

Как сделать страницу релевантной запросу в Яндексе и Гугле - картинкаРелевантная запросу страница должна быть создана с учетом принципов работы поисковых роботов. У Яндекс и Google данные моменты отличаются.

Как определяет релевантность Яндекс

Поисковая система автоматом выбирает все страницы, которые считает релевантными запросу посетителя и ранжирует их от лучшего результата к худшему. Релевантность определяется по вхождению слов из вопроса в следующие области:

  1. В основные теги и метатеги — H1, Alt, Title.
  2. В сам текст, расположенный на веб-сайте
  3. Во внешние и внутренние ссылки в html-документе.

Кроме того будет учитываться спамность, поведение посетителей на веб-сайте и несколько иных метрик. Формулы постоянно улучшаются, их не разглашают.

Как определяет релевантность Google

Определение релевантности страницы в Google происходит сразу же после ее обнаружения, на этапе индексирования. В этот момент соответствующие роботы изучают весь контент, включая картинки и принимают решение — насколько новый документ соответствует запросам посетителей. Слова из них должны присутствовать в заголовках, тексте, в Title.

Также Google учитывает:

  1. Насколько полно используются синонимы.
  2. Присутствуют ли изображения и видео, их содержание.
  3. Соответствует ли региональность веб-сайта региону нахождения посетителя.

Для определения релевантности Google анализирует свыше 200 настроек.

После изучения страницы робот перенаправляет ее в индекс(библиотеку данных). В ответ на запрос посетителя алгоритм обращается к индексу, находит наиболее подходящие варианты и формирует из них выдачу.

Гугл рекомендует делать короткие заголовки и подзаголовки, несущие информацию по запросу посетителя. К медиафайлам желательно давать комментарии, к примеру, при помощи метатега Alt. Важное значение будут иметь ссылки, ведущие на продвигаемый веб-сайт со стороны внешних веб-ресурсов.

Как определить релевантность веб-сайта

Есть бесплатный и простой способ для определения релевантности веб-сайта. Для этого в поисковой строке введите специальный запрос такого формата: «поисковая фраза» site:domen.com. Вместо «domen.com» подставьте проверяемый URL-адрес. Этот спецзапрос можно легко использовать и в Яндекс, и в Google.

Как посмотреть все релевантные запросу страницы веб-сайта - скриншотВ ответ сформируется выдача. На первых позициях будут рекламные сниппеты(помечены надписью «реклама»), далее пойдут страницы проверяемого веб-сайта, наиболее релевантные запросу. Если он на веб-сайте никак не отработан, в результатах будут только рекламные сниппеты, а система под строкой выдаст уведомление «результатов не найдено».

Как узнать, по каким запросам показывают страницу

Любой владелец веб-сайта может запросто узнать, по каким словам показывается его страница. В Яндекс это можно без труда сделать при помощи инструмента Яндекс.Вебмастер, в разделе «поисковые запросы»(1), в подразделе «запросы и группы»(2). Обязательно в фильтре указать проверяемый URL-адрес(3),(4),(5) и нажать на кнопку «Фильтровать»(6).

Просмотр релевантных страниц веб-сайта по запросам в Яндекс Вебмастере - скриншотВ Google анализ релевантности страницы можно выполнить при помощи Google Search Console. Тут необходимо перейти на вкладку «Эффективность», далее указать «веб», желаемый период проверки и URL-адрес.

Просмотр релевантных страниц веб-сайта по запросам в Google Search Console - скриншотПоиск релевантных страниц веб-сайта при помощи данных инструментов поможет понять, в каком направлении двигаться для оптимизации.

Проверка релевантности страницы доступна онлайн сервисами:

  1. majento.ru — анализирует одну страницу по одному запросу. Выдает подробный отчет, включая процент вхождения в Title, в тексте, а также общий процент релевантности.
  2. mainspy.ru — определение по одной странице, запросы можно без проблем загружать списком.
  3. megaindex.ru — может проанализировать релевантность и даст рекомендации по улучшению показателей.

Хороший результат можно без проблем приобрести на веб-сайте pr-cy.ru, в разделе «Анализ контента». Инструмент дает функция проверить релевантность и увидеть критические ошибки.

Попытка подогнать результаты под данные какого-либо сервиса может принести больше вреда, чем пользы. Правильнее будет перепроверить страницы и принять во внимание действительно существенные проблемы. Например, важнее станет незаполненный Title, чем недостаточная плотность ключевых слов.

Как улучшить релевантность страницы

Как улучшить релевантность страницы веб-сайта - картинкаПри желании можно без проблем улучшить релевантность, но предстоит кропотливая работа со всем содержимым ресурса и внешними факторами.

Внутренняя релевантность

Меры по улучшению внутренней релевантности:

  1. Правильно собрать семантическое ядро и сделать кластеризацию. Основной принцип: один запрос(или группа схожих по сути запросов) на одну страницу.
  2. Использовать синонимы к применяемым ключам. Это поможет избежать переспама, одновременно делает страницу более релевантной.
  3. Сделать текст более полезным, содержательным. Повысить уникальность в разумных пределах. Следить, чтобы текст в полном объеме отвечал на вопрос посетителя — у него не должно возникнуть желания «догуглить» информацию.
  4. Оптимизировать Title, H1. В Title должен быть нужный ключ в точной форме, как можно ближе к началу. H1 должен отличаться от тайтла, содержать ключевое слово, описывать суть содержимого под ним.
  5. Сделать хорошую визуализацию. Подобрать картинки, иллюстрирующие или подробно раскрывающую тему, использовать графики и диаграммы, добавлять видео по теме. К картинкам прописать соответствующий alt. Он должен описывать сут изображения, может содержать ключевое слово.
  6. Правильно форматировать и оформлять текст. Использовать таблицы и списки, если уместно. Следить за размером, цветом текста, межстрочным интервалом, кернингом(расстоянием между буквами).
  7. Проверить внутреннюю перелинковку(наличие ссылок). Они должны перенаправлять посетителей и роботов на продвигаемые в поиске документы, содержать анкоры без переспама. Желательно, чтобы на все страницы ресурса шла хотя бы одна ссылка.

Делайте веб-сайт действительно полезным для людей — тогда его релевантность повысится.

Внешняя релевантность

На веб-сайт должны вести внешние ссылки, это правило не отменено и в 2021 году. За счет внешних ссылок индексирование веб-сайта становится более быстрым. Для роботов ссылка, ведущая с иного ресурса, будет служить сигналом для повышения или понижения рейтинга веб-сайта. Так что будьте требовательны к качеству сайтов-доноров.

Внешние ссылки должны соответствовать следующим требованиям:

  1. Находиться на трастовом, авторитетном веб-сайте с хорошей репутацией.
  2. Не содержать спама в анкоре, не идти с заспамленных доменов.
  3. Вести на продвигаемые страницы.

Обязательно равномерное распределение ссылок. Важно внешнюю перелинковку делать правильно и не попасть под фильтры Яндекса: российский поисковик относится к таким ссылкам настороженно.

Состояние сниппета прямо не влияет на релевантность, но может улучшать позиции в выдаче за счет повышения CTR. Первое, что необходимо сделать — проверить Description:

  • наличие основного поискового запроса;
  • содержание полезной для посетителя информации;
  • эмодзи для привлечения внимания.

Можно проработать над созданием расширенного сниппета при помощи микроразметки. Яндекс отлично реагирует на наличие онлайн-чата, для Google эта функцию не будет главной.

Проблемы с релевантностью и борьба с ними

Проблемы с релевантностью и борьба с ними - картинкаДаже если старательно делать веб-сайт для посетителей и соблюдать рекомендации, могут возникнуть проблемы с определением релевантности страницы.

Меняется релевантная страница

Поисковик может систематически по одному и тому же запросу показывать различные страницы веб-сайта в выдаче. Такое случается, если на веб-ресурсе есть страницы-дубли(одинаковые по смыслу и раскрывающие один вопрос посетителя). Решить проблему можно настройкой rel=«canonical» со стороны дубля.

Более высокую позицию в выдаче занимает страница с меньшей релевантностью

Такая проблема часто бывает у интернет-магазинов. Карточка товара выше ранжируется, чем страница категории, если она лучше оптимизирована под нужный запрос. В такой ситуации лучше всего закрыть карточку товара от индексации.

Не получается попасть в ТОП-5 или в ТОП-10 по определенным запросам

Чаще всего такая проблема случается с коммерческими веб-ресурсами. Причина может скрываться в добавлении в метаданные информационных ключей. К примеру, запрос «отзывы» информационный, использовать его в коммерческом Title недопустимо. В таком случае Яндекс не выбирает релевантную страницу, отодвигает ее далеко за пределы ТОП-10.

Для борьбы с проблемой нужно перепроверить все title, description и keywords на коммерческих страницах, убрать из них информационные запросы.

Какой должна быть релевантность

Какой должна быть релевантная страница веб-сайта - картинкаНельзя с точностью сказать, какой должна быть релевантность или верно выразить значение в процентном соотношении. Поисковые системы используют сотни настроек для ее определения и регулярно меняют алгоритмы. Уследить за данным невозможно, а потому релевантность может меняться без участия веб-мастера

Не получится и зафиксировать позицию веб-сайта по определенным запросам. Сегодня страница может быть в ТОП-5 выдачи, а завтра поисковая система передвинет ее ниже, и это нормально. Правильнее будет проверить релевантность страницы и обратить внимание на факторы:

  • соответствие контента ожиданиям посетителя;
  • полнота раскрытия темы;
  • верное заполнение метаданных;
  • визуализация контента;
  • удобство веб-сайта для посетителя.

С данных позиций должен быть проработан контент на всех страницах веб-сайта, а не только на продвигаемой. Потому проверка лишь одной страницы на релевантность имеет в себя смысл, когда необходимо узнать, насколько информация соответствует определенному запросу.

Подведем итоги

Сейчас вы знаете, какие web страницы при поиске называются релевантными. Яндекс, и Google обращают внимание, насколько полно и качественно отвечает документ потребности посетителя, учитывают результаты анализа при формировании выдачи.

Для улучшения релевантности необходимо правильно оптимизировать веб-сайт:

  1. Пользоваться качественным семантическим ядром, не забывать про кластеризацию.
  2. Расширять семантическое ядро за счет синонимов.
  3. Работать над содержательностью, уникальностью и визуальным оформлением контента, особенно текстового.
  4. Оптимизировать Title, H1, а в картинках Alt.
  5. Сделать качественную внутреннюю перелинковку.

Из внешних факторов релевантности необходимо следить за качеством входящих ссылок и оформлением сниппета. При соблюдении данных условий можно без проблем добиться лучших показателей по посещаемости веб-сайта.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *