SEO

Как настроить сниппет в Яндексе

Один из поведенческих факторов ранжирования – CTR(кликабельность) ссылки. Чем он выше, тем больше шансов у веб-сайта занять топовые позиции в поисковой выдаче. Конечно, никто не может заставить посетителя выбрать веб-сайт. Однако можно привлечь его внимание, составив интересный и содержательный сниппет. Попробуем разобраться, что влияет на популярность страницы, как добавить сниппет в Яндекс самостоятельно, когда уместно делать расширенное описание.

Почему веб-сайту важно выделяться среди конкурентов

CTR для сниппета - картинкаВысокая конкуренция в сети вынуждает компании бороться за потенциальных покупателей. Веб-сайту или интернет-магазину недостаточно просто попасть в ТОП-10 выдачи. Посетители должны знать о них, приобретать качественное обслуживание, оставаться довольными после покупки товара или услуги. Приобрести первое впечатление о ресурсе можно, если ввести, скажем, в Яндексе запрос «купить смартфон samsung galaxy» и поисковик выдаст список популярных веб-сайтов. Посетителю останется изучить snippet(краткое описание) и перейти на понравившийся.

Что такое сниппет

Сниппет подразумевает короткий текстовый фрагмент, который выводится в результатах выдачи по запросу. Его составляющие – favicon, адресная ссылка, тайтл, краткое описание страницы. Также он может содержать быстрые ссылки на разделы, изображения, контакты компании, рейтинг, знаки и метки. Именно он формирует первое впечатление посетителя о продукте.

Сниппеты в Яндексе прямо влияют на популярность страницы. А от этого зависит число переходов на веб-сайт. При этом каждый поисковик выдвигает требования к оформлению сниппета. Так выглядит плохой:

Пример плохого сниппета в Яндексе - скриншотПример хорошего:

Пример хорошего сниппета в Яндексе - скриншотСниппеты бывают стандартными и развернутыми. Они отличаются объемом полезной для читателя информации.

CTR(кликабельность) сниппета — важнейший настройка продвижения

CTR выдачи будет ключевым показателем кликабельности заголовка. Формула расчета:

Формула расчета CTR - скриншотСпециалисты американского сервиса автоматизации контекстной рекламы WordStream в исследованиях 2015-2017 гг. пришли к заключению, что увеличение CTR на 3% дает +1 позицию в выдаче Яндекса.

Принцип формирования сниппета в Яндексе

Формирование сниппета в Яндексе поисковым роботом - картинкаФормирование сниппета в Яндексе и Google происходит по схожему принципу. Роботы используют title, description, часть текста со страницы, дополнительные элементы.

Длина заголовка snippet, в роли которого выступает метатег title, – 60-75 символов. Текст описания(обычно берется из description) должен быть уникальным и соответствовать содержимому страницы. Ведь прежде чем перейти на веб-сайт, люди смотрят, насколько описание созвучно с их запросом.

Что такое расширенный сниппет

При его составлении используется больше информации об организации. Если стандартный имеет заголовок, навигационную цепочку и описание, то к расширенному добавляются быстрые ссылки, контактная информация и ссылка на Яндекс.Карты.

К сожалению, расширенный сниппет в Яндексе доступен лишь веб-сайтам определенных тематик. Их полный список можно посмотреть в каталоге.

Каталог веб-сайтов с расширенными сниппетами в Яндексе - скриншотТак что при написании сниппета учитывайте вид деятельности компании и уместность расширенного обзора товара или услуги.

Как создать эффективный сниппет

Оформление сниппета веб-сайта начинается с подготовки метатега title. Где он выводится, смотрите на скриншоте ниже:

Заголовок title сниппета в Яндексе - скриншотОбязательно заполните тег description. Как правило, его посетители видят в описании страницы.

Заголовок(title)

Посетителям Яндекса или Гугл, видно, первые 60-75 символов текста. Однако их число может быть больше. При составлении тайтла желательно размещать ключевые слова в начале предложения. Текст заголовка должен быть интересным и кратко описывать содержание страницы. Задача — вызвать у человека желание кликнуть по нему.

Мини-описание

Мини-описание находится сразу же под заголовком и может состоять из двух частей. Часто формируется из description или подходящих по смыслу фрагментов текста со страницы.

Посетителю показывается описание длиной 150-170 символов с пробелами. Этого вполне достаточно — полезную и цепляющую информацию о товаре или услуге и призыв к действию без проблем можно без проблем уместить в 2-3 предложения. Description должен включать ключи и соответствовать содержанию страницы.

Мини-описание description сниппета в Яндексе - скриншотПри необходимости вы сможете без труда настроить сниппет.

Текстовая оптимизация сниппета

Содержимое сниппета Яндекс имеет description и выборочную часть текста. Разнообразить текст в описании можно, разделив его на части. Допустимые знаки препинания в сниппете – запятые, слеши, вертикальные черточки. Также для оформления текста подойдут специальные символы – эмодзи. Но будьте аккуратны, используя их в метатегах, так как поисковики реагируют на них по-разному. К примеру, какие-то тематические emoji будут выводиться в Яндексе, а Google их не увидит.

Подсветку(выделение жирным шрифтом) ключевых или тематических слов в snippet роботы делают самостоятельно. Подсвечиваются различные словоформы запроса и синонимы слов из него.

Фавиконка

Фавиконка располагается возле текста сниппета и помогает лучше идентифицировать ресурс. Если веб-сайт не имеет в себя иконки, то в Яндекс. Вебмастере выводится ошибка.

Фавиконка сниппета в Яндексе - скриншотСделать фавикон можно без проблем при помощи онлайн-сервисов(be1.ru, logaster.ru, bestwebservice.ru/ico_converter/).

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают описание ресурса более информативным. С их помощью посетители могут переходить сразу же в тематический раздел. Обычно поисковый робот подбирает популярные страницы и создает ссылки на них.

Быстроссылки сниппета в Яндексе - скриншотПри необходимости их можно без труда отключить в Яндекс. Вебмастере.

Навигационная цепочка

Помогает посетителям ориентироваться на веб-сайте, выбирая подходящий раздел. Роботы Яндекса для сниппета генерируют ее автоматически, но только для крупных веб-сайтов. Такие цепочки строятся по каталогам, так что важно, чтобы названия разделов веб-сайта совпадали с URL. Названия для навигационной цепочки берутся из метатега title и текстов ссылок на страницу.

Структурировать данные можно без проблем при помощи семантической микроразметки Microdata, Schema.org, OpenGraph. Какую выбрать зависит от целей и задач.

Навигация - хлебные крошки сниппета в Яндексе - скриншот

Картинки

Картинка в сниппете Яндекса может повысить его кликабельность. Однако оптимизатор не может влиять на то, какое фото покажет в выдаче поисковик. Изображение роботы подбирают сами. Владелец может только публиковать тематические фото, чтобы им было из чего выбрать. А также подписывать изображения соответствующими ключами(атрибут <alt>).

Картинки в сниппете Яндекса - скриншот

Видео

Чтобы в snippet попало видео оно должно быть размещено на странице и лучше не во фреймах(<iframe>). Иначе с его индексацией могут возникнуть проблемы.

Видео в сниппете Яндекса - скриншотСпециальная микроразметка здесь не требуется.

Таблицы

Информация в выдаче может быть представлена в виде таблиц. Такой метод подачи материала активно использует Гугл. Таблицы занимают большую часть экрана и имеют кнопку «Ещё». При нажатии на нее посетитель перенаправляется на веб-сайт.

Таблица в сниппете - скриншот

Цены на товары и услуги

Использование цены в snippet делает его более заметным. Потенциальный клиент может сразу же понять, подходит ему конкретный товар или нет.

Как сделать сниппет с ценами? Есть четыре варианта:

  • подключить интернет-магазин к Яндекс.Маркету или изменить Турбо-страницы, тогда все будет формироваться автоматом;
  • прописать цены в метатегах вручную;
  • использовать разметку org.
  • загрузить фид через Яндекс.Вебмастер.

Для этого необходимо зайти в блок «Информация о веб-сайте» и кликнуть там «Товары и цены». Предварительно владельцу магазина предстоит подготовить товарный фид в формате YML. Далее загрузить его, кликнув на соответствующую кнопку и дождаться проверки. В выдаче будет выводиться рейтинг магазина, фото и цены товаров. Задача владельца – следить за изменением расценок и своевременно вносить правки в загруженный файл.

Товарный фид YML в сниппете Яндекса - скриншотЕсли говорить о компаниях, оказывающих услуги, то здесь в помощь микроразметка Schema.org/Product.

Адрес, телефон, отзывы в сниппете

Подобные данные выводятся в адресном сниппете, при условии, что они ранее были внесены в Яндекс. Справочник. Мини-описание включает – страну, город, почтовый адрес организации, номер телефона, отзывы и рейтинг.

Адрес и контактные данные в сниппете Яндекса - скриншот

Рейтинг веб-сайта

Как мы говорили ранее, рейтинг выводится в расширенном сниппете, если организация была добавлена в Яндекс. Справочник. Преимущество опции – звездочки сразу же бросаются в глаза пользователю. Этот инструмент подходит как для карточек товаров, так и для информационных страниц.

Рейтинг веб-сайта в сниппете в Яндексе - скриншотДля выведения рейтинга в Google используют разметку Schema.org/Product. Также необходимо заполнить свойство AggregateRating. Тогда будет выводиться средний рейтинг товара, который основан на нескольких оценках или отзывах посетителей.

Знаки и метки

Знаки и метки выводятся в сниппетах Яндекса. По ним посетители могут сразу же определить, насколько безопасен или популярен конкретный веб-сайт. К примеру, замок в зеленом кругу означает защищенное соединение. Ракета в сером кругу – используется технология Турбо-страниц. Пламя огня в зеленом круге – популярный ресурс. Такой знак получают веб-сайты с высокой посещаемостью и стабильной аудиторией.

Метка турбо-страницы в сниппете в Яндексе - скриншотПосмотреть, выставил ли Яндекс данные метки ресурсу можно Вебмастере(блок «Показатели качества») или непосредственно из сниппета:

Как посмотреть метки веб-сайта для сниппета в Яндексе - скриншот

Микроразметка article

Подходит для новостных и информационных порталов. Она может выводить в snippet автора статьи, дату публикации.

Микроразметка с датой публикации в сниппете в Яндексе - скриншот

Предварительный анализ сниппетов в выдаче

Анализ сниппетов в выдаче - картинкаПрежде чем начинать дорабатывать сниппеты веб-сайта, внимательно изучите выдачу. Например, нет смысла заморачиваться с таблицей, если ни у кого из конкурентов ее нет.

Сбор сниппетов конкурентов из ТОП-10 можно сделать в специальных сервисах. Например, seolik.ru. Достаточно задать нужные настройки – ключевое слово, поисковая система, регион продвижения, глубина проверки. Сервис выдаст ссылку на веб-сайт, title, мини-описание.

Онлайн-сервисы для создания красивых сниппетов в Гугле и Яндексе

Сделать запоминающийся сниппет можно легко при помощи онлайн-сервисов. Среди них – saney.ru/tools/google-snippets-generator.html. Оптимизатору необходимо указать в полях ввода генератора title, description, адресную ссылку и хлебные крошки. Система покажет, как snippet будет выглядеть в Google.

Онлайн-сервис для создания сниппета - скриншот

Отображение

Любые изменения сниппета появляются в интернете после повторной индексации страницы. Для ее ускорения можно отправить страницу на переобход в Яндекс. Вебмастер(блок «Индексирование» — «Переобход страниц»).

Используйте максимальное число «фишек» при создании сниппета. Чем больше информации в нем будет, тем заметнее и привлекательнее он окажется для посетителя.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *