SEO

Что такое внутренняя оптимизация сайта

website seo
В сети миллионы веб-сайтов, и большинство из них сидит в «мертвой» зоне. Там изредка появляются поисковые краулеры и случайные пользователи, в забытьи долиставшие поиск до двадцатой страницы. Можно легко спустить большие деньги на дизайн веб-сайта, но без комплексного продвижения эту красоту просто некому будет оценить — дальше первой страницы поисковой выдачи идут всего 11 % посетителей. Чтобы к вам потянулись люди, нужна оптимизация веб-сайта под поисковые запросы, которая медленно, но верно выведет ресурс в топ.

SEO(search engine optimization — поисковая оптимизация) — это колоссальная работа по продвижению ресурса в топ выдачи. Благодаря грамотной стратегии через какое-то время(не быстрее полугода) веб-сайт выходит из слепой зоны поисковиков и попадает в поле ввода зрения посетителей. Главная задача сео-специалиста — вывести нужные страницы ресурса в топ по релевантным запросам.

Одна из глобальных составляющих SEO — внутренняя оптимизация веб-сайта. Это причесывание всех важных для продвижения компонентов ресурса. Комплексная коррекция по всем фронтам дает хорошие результаты: поисковые роботы быстро индексируют страницы, веб-сайт планомерно поднимается в рейтинге.

Внутренняя оптимизация затрагивает, пожалуй, все пласты веб-сайта: устраняются технические ошибки, улучшается содержимое страниц с точки зрения поисковых систем и живых людей, выстраивается логичная структура, ресурс становится удобным и полезным.

Если вы займетесь внутренней оптимизацией веб-сайта самостоятельно, то план работ необходимо будет условно разбить на три этапа:

  1. Техническая оптимизация.
  2. SEO-оптимизация.
  3. Параметр коммерческих факторов.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация критически влияет на качество индексации и ранжирование веб-сайта поисковыми системами. Один небольшой косяк способен серьезно затормозить продвижение. Это как снежный ком: вы допускаете ошибку в технической части веб-сайта, поисковый робот спотыкается и не понимает, как правильно считывать информацию, так что криво индексирует страницы; посетители не получают того, что искали; в итоге хороший, казалось бы, веб-сайт болтается среди корявых аутсайдеров.

Техническая оптимизация — это пошаговая проверка на косяки множества настроек. Внутренняя оптимизация веб-сайта начинается с технического аудита по определенному чек-листу. Полномасштабная проверка дает понимание, готовы ли страницы к продвижению.

Проверка склейки зеркал

Зеркала — это копии веб-сайта, доступные по различным адресам. Хоть из песни слов и не выкинешь, но www.leningrad.spb.ru и leningrad.spb.ru — это одно и то же для поисковика, и он выберет что-то одно. Чтобы краулер выбрал адрес, который вы считаете основным, необходимо дать ему соответствующее распоряжение.

Поисковики не любят точные копии веб-сайта на различных доменах, так что все дубли необходимо выявить и грамотно склеить. Склейка зеркал — это объединение нескольких доменных имен и параметр c них 301-го редиректа на основное зеркало.

Страница 404 ошибки

На 404 ошибку посетителя выкидывает, когда он нажимает на ссылку с несуществующей страницей. Пустая 404-я со стандартной надписью «Page not found» — трамплин для быстрого вылета пользователя с веб-сайта. Если не дать человеку подсказку, что делать дальше, то он просто нажмет «Х» на закладке и уйдет обратно на поиск. Это негативный сценарий для ранжирования.

Идеальный шаблон 404 ошибки выполнен в стилистике веб-сайта и дает функция посетителю вернуться или на главную, или туда, откуда он попал в тупик. Чтобы снизить градус разочарования, здесь можно без труда извиниться и пошутить.

Канонические адреса

Параметр канонических страниц помогает поисковому алгоритму ориентироваться в группах документов с похожим или неуникальным содержимым. Атрибут rel= «canonical» указывает на URL предпочтительной версии документа среди дублей. Алгоритм индексирует только каноническую страницу, но ссылочный вес и поведенческие факторы для нее учитываются со всей группы.

Человекопонятный URL(ЧПУ)

Правильный URL каждой страницы на веб-сайте:

  • без труда воспринимается человеком;
  • не превышает 110 символов;
  • отражает логику вложенности документа.

Например, прочитав адрес https://www.web-dius.ru/blog/kak_pravilno_napisat_url_sajta/, посетитель понимает, что ссылка ведет на статью блога, посвященную правилам написания URL.

Человекопонятный адрес отлично распознается и поисковыми роботами.

Хлебные крошки

Хлебные крошки — это навигационная цепочка, которая выводится в верхней части страницы. Как в сказке про Гензель и Гретхель, посетитель может вернуться по цепочке в нужный раздел. Параметр хлебных крошек облегчает жизнь посетителям, особенно когда на веб-сайте глубокая вложенность страниц: много разделов, подразделов, категорий товаров и т.п. Микроразметка хлебных крошек делает более информативным сниппет на странице выдачи.

Прозрачная и логичная навигация по страницам важна для внутренней оптимизации, т. к. удерживает на веб-сайте пользователей.

Корректный файл robots.txt

Файл robots.txt — это инструкция для поискового робота. Здесь прописываются условия сканирования веб-сайта краулерами:

  • ограничения для индексации служебных и дублирующихся страниц при помощи директив Disallow(запретить) и Allow(разрешить);
  • основное зеркало(директива Host:);
  • ссылка на карту веб-сайта xml;
  • скорость обхода страниц.

В файле robots.txt при помощи директивы User-agent: можно без проблем составлять общие инструкции для всех поисковиков и отдельные для Google или Яндекса. На корректность файл проверяется в панелях web-мастера.

Корректный файл sitemap.xml

Грамотная карта веб-сайта в формате xml может существенно ускорить индексацию. Файл sitemap.xml, как оглавление книги: здесь расположены ссылки на каждую страницу ресурса с указанием их приоритетности и последней даты обновления. В карте не должно быть закрытых от индексации страниц, а ссылка на sitemap.xml размещается в файле robots.txt. Желательно изменить автоматическую генерацию карты xml на родной CMS.

Параметр редиректов

Редирект — автоматическая переадресация посетителя с запрашиваемой страницы на другую. При грамотной параметру обыватель даже не заметит, что его перекинули с одного адреса на другой. Все происходит быстро и без шума. Редиректы используются для конкретных задач, но некоторые из них поисковики могут определить как зловредные дорвеи и применить к веб-сайту санкции.

При оптимизации внутренних страниц на веб-сайте необходимо настраивать 301 или 302 редиректы.

301 редирект настраивается для постоянной переадресации в случаях:

  • переезда на другую CMS;
  • перехода на новый протокол HTTPS;
  • смены домена;
  • причесывании структуры веб-сайта с перераспределением категорий и разделов;
  • замены кракозябр в адресе на ЧПУ.

302 редирект настраивается для временной переадресации, когда необходимо не пустить посетителя на страницу, где идут технические работы.

При параметру редиректов необходимо следить, чтобы не рождались лишние переходы, когда путь из пункта А в пункт Б проходит через дополнительные переадресации. Проверить корректность редиректов можно без труда здесь: https://www.redirect-checker.org/.

Валидация HTML-кода

Валидация — это проверка HTML-кода на соответствие принятым стандартам. Валидный документ не имеет в себя нареканий по синтаксису, вложенности тегов, точности атрибутов. Грамотный программный код гарантирует вам корректное вывод веб-сайта на различных браузерах и любовь поисковых систем.

Дополнительные настройки технической оптимизации

  • Отсутствие технических дублей страниц. Каждый документ доступен по единственному адресу, а все URL выстраиваются по единому шаблону.
  • Надежный веб-хостинг, выдерживающий нагрузку.
  • Кросс-браузерность. В любых браузерах верстка веб-сайта должна выводиться корректно.
  • Региональность. Для ранжирования веб-сайта по геозависимым запросам необходимо изменить целевой регион.
  • Mobile-friendy оптимизация. Веб-сайты, имеющие адаптивную версию, ранжируются выше не только в мобильной, но и в десктопной выдаче. Теперь, чтобы претендовать на место в топе поисковых систем, ничего не остается, как оптимизировать веб-сайт для мобильных устройств.

SEO-оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация складывается из трех базовых компонентов:

  • Элементы содержимого.
  • HTML-элементы.
  • Элементы архитектуры.

Каждый из них надо проработать.

Элементы контента

«Содержимое — король». Фраза Билла Гейтса ушла в народ и стала крылатой. Контент — это основа основ внутреннего SEO. Он не просто рассказывает посетителям и поисковикам, про что веб-сайт, за содержимым люди в принципе приходят в интернет. Бизнес потихоньку осознает ценность информации на веб-сайте, так что ориентированность на контент-маркетинг быстро набирает обороты. Подробнее об этом читайте в нашей статье Контент-маркетинг для начинающих.

Если на странице написана чушь, информация подается корявыми фразами, материалы сверстаны так, что читать их простому смертному невозможно, нет визуального ряда или, наоборот, визуальный мусор мешает восприятию — все это негативно влияет на продвижение. Посетитель быстро уходит, когда содержимое не несет пользы или не пригоден для чтения.

Формируя содержимое на веб-сайте, необходимо придерживаться несложных правил.

  • Пишите текст, в первую очередь, для посетителей, а потом думайте о поисковых системах. Времена беспощадных сеошников, которых интересовало только, как залить миллион ключевых фраз на веб-сайт, прошли.
  • Используйте уникальные тексты. Тупой копипаст — это моветон, который только раздражает людей и не приветствуется поисковыми системами.
  • Распределяйте ключевые слова в тексте равномерно и гармонично. В сети достаточно антипримеров, как НЕ нужно добавлять поисковые фразы на веб-сайт:
    • ставить словосочетания в прямом вхождении без учета правил грамматики русского языка;
    • смешивать в кучу информационные и коммерческие запросы;
    • пихать все ключи в первые абзацы текста;
    • составлять тексты так, что ключевики торчат из него, как заячьи уши.
  • Пишите статьи в соответствии с запросами посетителей. Текст ради текста интересен только в художественной литературе или на уровне небожителей, которые сами задают повестку дня.
  • Делайте качественный контент, полезный и интересный для посетителей.
  • Работайте над структурой. Простыню текста никто не будет читать, даже если там спрятана куча полезной информации. Текст должен быть читабельным, разбитым на недлинные смысловые абзацы, дополнен визуальными маркерами: списками, таблицами, графиками.
  • Делайте разноплановый контент. Добавляйте иллюстрации, видео, анимацию, если это лучше раскроет тему.
  • Публикуйте только актуальные и проверенные данные.

HTML-элементы

Формируя содержимое, мы ориентируемся на пользовательский интерес и удобство. Оптимизируя HTML-код, мы делаем веб-сайт привлекательным для поисковых роботов. Чистый программный код с грамотно прописанными метатегами ускоряет индексацию. Веб-сайты с оптимизированными HTML-элементами выше ранжируются поисковиками.

Тег Title(< title > заголовок < /title >)

Правильный Title без лишнего словоблудия рассказывает поисковому роботу и посетителю, чему посвящена страница. Это заголовок документа, который мы видим как первую строку сниппета и как название вкладки в браузере.

Title должен быть коротким, емким и включать в себя главный ключ, раскрывающий содержание страницы. Немного советов по составлению заголовка:

  • ставьте ключ ближе к началу;
  • заголовки на веб-сайте не должны повторяться;
  • составляйте осмысленные title без тупого перечисления ключей;
  • оптимальный размер фразы 70 символов, это гарантирует полное ее вывод в сниппете.

Заголовок < h1 > и подзаголовки < h2 >, < h3 >

Заголовки и подзаголовки структурируют текст, делают его удобным для восприятия посетителей и передают алгоритму данные о приоритетной информации.

Заголовок H1 обязателен, подзаголовки опциональны и располагаются в четкой последовательности с соблюдением иерархии:

  • H1 и Title не должны дублировать друг друга.
  • В заголовках различных уровней полезно ставить ключевые слова.

Метаописания(Description)

Метатег < description > кратко раскрывает содержимое страницы в сниппете. Информативное метаописание — важный элемент оптимизации веб-сайта под пользовательские запросы. Грамотный Description повышает показатель CTR, а чем лучше кликабельность веб-сайта, тем выше он ранжируется. Немного советов по составлению Description:

  • оптимальный размер 250 символов;
  • вставляйте ключевые слова и целые поисковые фразы;
  • используйте призывы к действию и емкое описание преимущества продукта;
  • вычищайте буквенно-цифровые символы типа «-», «+», «&».

Атрибут Alt для картинок

Атрибут Alt передает поисковикам информацию о том, что изображено на картинке. Желательно заполнять его для всех картинок на веб-сайте:

  • рассматривайте атрибут Alt, как дополнительный метод добавить поисковые фразы на веб-сайт — просто вписывайте в описание ключи;
  • изображение будет дополнительно ранжироваться в поиске по изображениям.

Структурированная разметка

Микроразметка HTML-кода делается, чтобы поисковые алгоритмы правильно определяли тип и важность информации на веб-сайте. Кроме того, у веб-сайтов с разметкой выводится расширенный сниппет на поиске, а это повышает CTR и улучшает поведенческие факторы.

Существует пару словарей и синтаксисов микроразметки, которые применяют в различных ситуациях. К примеру, разметка Open Graph отвечает за красивое превью статьи с веб-сайта, если ссылкой на нее поделились в соцсетях.

Подробно о микроразметке мы рассказывали в статье Как сделать микроразметку на веб-сайте.

Элементы архитектуры веб-сайта

Структурные элементы влияют на комфортное взаимодействие посетителя с веб-сайтом.

Внутренняя перелинковка

Ссылки на иные страницы внутри ресурса помогают посетителю приобрести полную информацию по интересующей его проблеме. Линки на статьи по смежным темам или дополнительная информация по продукту закрывают возможные вопросы по ходу пьесы. Посетителю не необходимо ничего искать самому и уходить с веб-сайта обратно на поиск.

Грамотная внутренняя перелинковка задерживает пользователя на веб-сайте, а это хороший знак для поисковых систем: ресурс годный, людям нравится, значит, нужно его поднять в выдаче.

Скорость загрузки веб-сайта

Скорость загрузки страниц не на шутку влияет на ранжирование. В нашем быстром мире медленные веб-сайты — это мертвые веб-сайты. И здесь, как на Олимпиаде, важны доли секунд. Промедление всего в половину секунды увеличивает пользовательские отказы на 5–9 %.

Простой инструмент для проверки скорости веб-сайта Google PageSpeed Insights page.

Адаптация под мобильные устройства

Уже невозможно игнорировать тот факт, что большинство посетителей выходят в интернет через смартфоны. Скорость отклика и корректное вывод страниц на мобильных устройствах сейчас официально заявленное требование у Google и Яндекса. Юзабилити веб-сайта в мобильной версии должно быть таким же функциональным и удобным, как в десктопной.

Проверить адаптацию страниц под мобильные устройства можно здесь: Mobile-Friendly Test.

Коммерческие факторы для оптимизации веб-сайта

Коммерческих факторов много не бывает, ведь они формируют представление о надежности компании. Максимально проработав коммерческие факторы на веб-сайте, вы не только выполняете пожелания поисковиков и воздействуете на ранжирование, но и повышаете лояльность аудитории.

Проверьте, какие элементы есть у конкурентов и сделайте, как минимум, так же, а лучше — больше, чем у них.

  • Номер телефона на видном месте, обычно посетители ожидают увидеть его в шапке или хотя бы в подвале веб-сайта, адрес почты на собственном домене.
  • Подробная информация о компании на странице «Контакты»: адреса, телефоны, схема проезда, режим работы, все возможные методы связи, включая соцсети и мессенджеры, реквизиты юридического лица.
  • Данные о компании в справочниках организаций Яндекса и Google, в авторитетных отраслевых каталогах и картографических сервисах.
  • Программы, облегчающие работу с ресурсом: конструкторы, планировщики, фильтры, поиск по веб-сайту, калькуляторы, сравнение товаров, вишлисты.
  • Онлайн-консультант, заказ обратного звонка.

Внутренняя оптимизация интернет-магазина:

  • Навигация, при которой посетитель за 1–3 клика может попасть на карточку любого товара.
  • Актуальные цены на товары и услуги.
  • Подробно расписанные условия доставки, оплаты, гарантийного обслуживания.
  • Информативные и функциональные карточки товаров.
  • Заметная корзина, доступная с любой страницы магазина.
  • https-протокол(подписанный SSL-сертификат) для уверенности клиентов в безопасности сделки.

Выводы

Чтобы попасть в топ поисковых систем, любому веб-сайту необходимы два условия:

  1. Релевантность, т.е. максимальное соответствие информации на странице запросу посетителя.
  2. Трастовость, т.е. доверие к веб-сайту поисковиков.

Внутренняя оптимизация веб-сайта — это огромная комплексная работа, которая подтягивает оба данных условия на хороший уровень. Шаг за шагом улучшая техническую базу, приводя в божеский вид контент, разгребая завалы в коде и демонстрируя ваши чистые помыслы людям, вы приближаетесь к заветной десятке поисковой выдачи. А это потоки естественного трафика, райские кущи, уважение и почет.

Правда, наведя тотальный марафет на веб-сайте, расслабляться все равно нельзя. В топе идет бойня лучших среди лучших, так что придется быть в постоянном тонусе и нонстопом улучшать детище.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *