SEO

Аудит текста сайта: как сделать SEO-анализ статьи

Аудит текста сайта: как сделать SEO-анализ статьи
О важности качественного контента теперь не говорят только ленивые, но что подразумевается под данным понятием и как измерить это качество? Разберемся, из чего складывается классный текст, как проверять статьи, проводить анализ заголовков на веб-сайте и искать грамотных авторов.

Для чего нужен анализ текстового контента

Качественный контент складывается из многих факторов, в том числе, крайне субъективных. Если смотреть на качество текста с точки зрения SEO, то часть настроек можно легко измерить математическими алгоритмами. Это облегчает анализ, но не гарантирует, что посетителям понравится статья с десяткой по Главреду и нулем по Тургеневу.

Пожалуй, единственное, что можно сказать уверенно,КАЧЕСТВЕННЫЙ контент = ПОЛЕЗНЫЙ содержимое.

Посетитель хочет приобрести информацию:

  • достоверную,
  • исчерпывающую,
  • релевантную запросу,
  • читабельно оформленную.

Аудит текстов на веб-сайте и мониторинг статей конкурентов необходимо проводить регулярно. Это проверка на соответствие техническим SEO-параметрам, оценка читабельности и содержания с точки зрения пользы для целевой аудитории.

Анализ текстового содержимого необходим, если:

  • веб-сайт не реализует цели по трафику и конверсии;
  • планируется внутренняя и внешняя оптимизация;
  • после оптимизации веб-сайт так и не подтянулся в топ поисковиков;
  • необходимо раскрутить площадку без вложений в рекламу;
  • следует цель улучшить поведенческие факторы;
  • есть сомнения в эффективности и актуальности статей.

Задача анализа — выявить слабые тексты: тормозящие ранжирование, несущие угрозу попадания под фильтры поисковых систем(о фильтрах мы подробно писали здесь про Яндекс и здесь про Гугл), негативно влияющие на поведенческие факторы. Плохая статья провоцирует посетителя на быстрый уход с веб-сайта, поисковики видят отказы и понижают позиции в выдаче.

Текстовый анализ сайта-конкурента решает задачи:

  • посмотреть, что пишут иные на тему и сделать лучше;
  • найти свежие идеи для контент-плана;
  • заполнить информационные пробелы, сопоставляя ваши статьи с чужими текстами.

Математические SEO-категории текста

Уникальность текста и иные SEO-параметры - картинка

Уникальность

Измеряется в процентах программами-антиплагиаторами. 100 % — это показатель текста, который ни в одной фразе не совпадает с опубликованными в сети материалами. Чем ниже процент, тем больше совпадений и плагиата.

Казалось бы, 100-процентная уникальность — это отлично. Но все не так однозначно:

  • цитирование снижает показатели, но текст от этого вовсе не становится хуже;
  • требовать 100-процентную уникальность от статьи на юридическую или медицинскую тематику абсурдно: в попытках уйти от общепринятой терминологии автор только исказит истину.

Контролировать уникальность ваших статей необходимо регулярно — воровство контента распространено и доказать, что веб-сайт будет первоисточником, часто бывает невозможно.

Подробнее здесь: Уникальность текста на веб-сайте.

Общий риск

Категория введена сервисом SEO-проверки текстов «Тургенев». Норма 0–7 баллов. Статьи, набравшие более 7 баллов, рискуют попасть под фильтр Яндекса «Баден-Баден» за переоптимизацию и низкое качество.

Общий риск складывается из нескольких настроек:

  • перегруженность синтаксических конструкций;
  • стилистические ошибки;
  • большой процент лексических повторов;
  • неестественность текста из-за обилия вписанных ключевых фраз;
  • злоупотребление словами, не несущими смысловой нагрузки(вода).

Удобочитаемость

Категория, оценивающая легкость восприятия текста читателем. Индекс удобочитаемости и методики его расчета придуманы ещё в доинтернетную эру и строятся на соотношении длин элементов текста. Чем длиннее слова и предложения, тем хуже читатель воспринимает написанное.

Доступная проверка удобочитаемости есть в текстовом редакторе Word. Найти и подключить ее можно во вкладке «Правописание»: поставьте галочки напротив пунктов:

  • «Во время проверки орфографии также проверять грамматику»
  • «Показывать статистику удобочитаемости».

Запустите проверку правописания, по окончании которой появится окно со статистикой.

Анализ текста веб-сайта - картинкаРезультаты проверки для текста с неплохими показателями удобочитаемости.

Спамность / «тошнота»

Заспамленный ключами текст вызывает тошноту у читателей и поисковых роботов, видимо, так что в SEO прижился этот странный термин. Различают два вида тошноты: академическую и классическую. Они рассчитываются по различным формулам.

  • Классическая тошнота — это квадратный корень от общего числа вхождений самого частотного слова в тексте. Обычно на этот настройка никто не смотрит, т.к. он не учитывает общий объем статьи.
  • Академическая тошнота — соотношение самых частотных слов к общему объему текста. Норма 7–9 % по Адвего или 45–55 % по text.ru.

Водность

Соотношение «пустых» слов, или воды, к общему объему текста. Это местоимения, служебные части речи, вводные слова, вспомогательные конструкции и т.п. Отжимая воду, необходимо соблюдать баланс: «пересушенный» текст так же плох, как и графоманский. Норма до 15 % по text.ru или от 7 баллов по Главреду.

Основные настройки анализа текстового контента

Основные настройки анализа текстового содержимого - картинка

Объем

Поисковые системы официально нигде не пишут, сколько знаков на странице достаточно для индексации. Оптимальный объем текста зависит от вида веб-сайта, темы и ситуации в нише. Для карточки товара достаточно 400–500 символов, но для экспертной статьи этого мало. Исследования показывают, что лучше продвигаются информационные страницы с лонгридами от 10–12 тысяч знаков. У длинных текстов лучше поведенческие факторы.

Есть мнение, что тексты менее 500 знаков не попадают в индекс, но вот яркий пример, когда статья в одно слово висит в топе Яндекса пятый год: Как заработать на квартиру в Москве.

Размер имеет в себя значение, только когда текст уникален, полезен и в полном объеме раскрывает заявленную тему. Лучший метод сориентироваться с объемом — изучить контент конкурентов.

Структура

Понятная структура помогает посетителю быстро разобраться в содержании текста. Это каркас, задающий статье логику. Структура не только упорядочивает смысл, но и повышает читабельность. Оглавление с гиперссылками в начале статьи, говорящие подзаголовки, деление на абзацы, списки, таблицы, цитаты — все это структурные элементы, делающие текст удобным и понятным. Простыня слов отталкивает читателя и может стать причиной попадания под фильтр.

В данной статье мы рассмотрим

От содержания зависит, завоюете ли вы доверие аудитории и останутся ли посетители на веб-сайте. Качественное содержание:

  • в полном объеме раскрывает тему, заявленную в заголовке и подзаголовках, в идеале посетителю после прочтения не за чем возвращаться на поиск;
  • последовательно развивает основную мысль, в идеале каждый абзац сообщает новую информацию, дополняющую предыдущие части текста;
  • освещает тему с позиции самых актуальных данных, в идеале статья регулярно обновляется;
  • опирается на достоверные данные, в идеале представлены авторитетные источники, исследования, доказательства, реальный опыт;
  • не включает ошибок, в идеале текст должен пройти редакторскую и корректорскую проверку, безграмотность и обилие опечаток убивает авторитет.

Обновляемость

Без регулярных обновлений веб-сайт медленно и печально сдает позиции, даже если до этого бодро выступал в топе. Систематические обновления создают вокруг ресурса правильную движуху: происходит переиндексация и переоценка релевантности контента, растет авторитетность веб-сайта, свежая информация привлекает больше посетителей и формирует лояльность аудитории.

Нет каких-то формул, регулирующих частоту обновлений, но чем чаще, тем лучше.

Вхождение ключей

По ключевым фразам определяется релевантность текста пользовательскому запросу. За переспам вы рискуете попасть под «Баден-Баден» и потом долго и мучительно выходить из-под фильтра. Недостаточное число вхождений ключей не так рискованно, но неэффективно с точки зрения продвижения.

Безопасная плотность ключевого слова 3 %, а если превысить порог в 5 % возрастает риск санкций за переспам. Желательно основной ключ ставить в прямом вхождении в первых абзацах, а остальные равномерно распределять по тексту. Главное, чтобы ключевые фразы не торчали заячьими ушами в неожиданных местах.

Форматирование

От оформления зависит читабельность текста. Грамотное форматирование облегчает восприятие информации.

  • Для оформления структуры необходимо использовать теги иерархии заголовков H1–H6. Заголовки должны отражать тему статьи или ее разделов.
    • На странице может быть только один заголовок H1, иначе можно попасть под санкции. Желательно, чтобы это был высокочастотный запрос в прямом вхождении длиной в 50–60 знаков. Все теги H1 на веб-сайте должны быть уникальными.
    • По заголовкам нижних уровней читатель должен быстро понять, о чем пойдет речь в разделе. Делайте их короткими и емкими, длиной не более одного предложения.
    • Старайтесь держаться в пределах 5 разделов второго уровня. Разветвленная структура с кучей вложений H3–H6 усложняет восприятие информации. В коротких текстах вложенность с подзаголовками вообще не нужна.
    • Выделяйте важные мысли в тексте. Визуальные маркеры цепляют взгляд и направляют внимание в нужное русло. Расставляйте акценты:
  • цветными вставками;
  • «воздухом» вокруг главных мыслей или цитат;
  • размером шрифта;
  • вариациями начертания: жирным или курсивом(теги для логического форматирования <strong> и <em>, только для визуального — <b> и <i>).

Акцентов не должно быть слишком много, иначе они превращаются в визуальный мусор.

  • Делите текст на небольшие абзацы, используйте маркированные списки, таблицы, иллюстрации.
  • Оформляйте статьи на веб-сайте в едином стиле, сделайте узнаваемый дизайн, минимизируйте все, что будет отвлекать от чтения и раздражать посетителя.

Метатеги

Элементы HTML-кода сообщают поисковым алгоритмам важную информацию о веб-сайте. Метатеги влияют на ранжирование, ошибки в них могут тормозить продвижение, затрудняя индексацию. Подробно тему мы освещали в статье Метатеги для веб-сайта — как подобрать, прописать, проверить онлайн.

Проводя SEO-анализ статьи, обращайте внимание на базовые требования к метатегам:

  • Title и Description передают краткую информацию о содержании страницы. Данные описания видят посетители в сниппете на странице выдачи, так что их необходимо составлять по правилам русского языка, без переспама ключами, в виде читабельного текста. Метатеги должны быть релевантны контенту, иначе посетитель, клюнув на заманчивое описание, быстро покинет веб-сайт, не обнаружив заявленной информации.
  • Все метатеги Title и Description, как и теги H1, должны быть уникальными. Дубли метатегов на веб-сайте — грубая техническая ошибка, которую необходимо исправлять. Причин клонирования метатегов пару: особенности работы некоторых CMS(WordPress, Joomla, OpenCart), пагинация(постраничное упорядочивание информации на веб-сайте), внедрение фильтров и сортировки. Выявить дубликаты можно при помощи краулера Screaming Frog SEO Spider.
  • В метатегах используйте ключи, желательно вставлять основной ключ в начало фразы, там у него будет наибольший вес.
  • Пропишите атрибуты alt и title для изображений. Они должны кратко описывать изображение, но отличаться друг от друга. Вставляйте ключевые фразы в данные атрибуты по формуле «на одну картинку — один ключ», избегая переспама.

Онлайн-сервисы и ПО для SEO-проверки текстов

Сервисы для SEO-проверки текста - картинка

Advego

Старейшая биржа копирайтинга в рунете со вашим антиплагиатором и набором инструментов семантического SEO-анализа текста.

Интерфейс сервиса максимально прост. Выбираете пункт «Семантический анализ текста», вставляете скопированную статью в окно и нажимаете кнопку «Проверить». Результат — отчет со статистикой символов и слов в тексте, орфографическими ошибками, процентом водности, индексами классической и академической тошноты. Здесь же собирается семантическое ядро статьи с показателями частотности ключевых слов и отчет по стоп-словам без смысловой нагрузки. Объем текста для проверки ограничен 100 тыс. символов.

Самые полезные цифры в сервисе Адвего:

  • академическая тошнота(норма 7–9 %);
  • вода(норма до 63 %);
  • частота ключевого слова(норма 3–3,5 %).

Антиплагиатор Адвего работает по методике шинглов — дробления текста на более мелкие части, по которым ищутся совпадения в сети. Есть онлайн-сервис и софт для скачивания. Программа грешит непостоянством: сегодня посчитает текст уникальным, а завтра выдаст другой результат. Скачать Advego Plagiatus можно легко здесь.

AntiPlagiarism.NET

Антиплагиатор от биржи Etxt, который необходимо устанавливать на компьютер. Основана на методике шинглов и эвристическом анализе для выявления рерайта. По умолчанию длина шингла выставлена в 3 слова, все параметра можно изменять под себя.

Программа может проверять на уникальность тексты всего веб-сайта, делать пакетную проверку нескольких текстов, сопоставлять исходник и его рерайт.

Понятный интерфейс, высокое качество проверки и гибкость параметров делают программу популярной. Минусы — долгая проверка и раздражающая капча. Скачать бесплатный софт можно легко здесь.

На бирже Etxt доступен онлайн антиплагиатор. Число бесплатных проверок ограничено, объем текста для анализа не более 3 тысяч знаков для незарегистрированных посетителей.

Text.ru

Онлайн-инструмент от биржи копирайтинга Text.ru. Вставляете текст в окно проверки, ждете(часто приходится долго стоять в очереди на проверку — сервис популярен) и приобретаете результат по уникальности, заспамленности, водности и бонусом проверку орфографии.

Умный алгоритм находит не только плагиат, но и поверхностный рерайт. Уникальность здесь невозможно повысить, заменяя одно слово в шингле или играя с падежами. Чтобы повысить процент, придется заново переписать неуникальный фрагмент.

Норма SEO-параметров по Text.ru:

  • вода — до 15 %;
  • заспамленность(тошнота) — до 55 %.

Тургенев

Онлайн-сервис проверки текстов от компании «Ашманов и партнеры». Удобный инструмент для SEO-анализа на водность, переспам, удобочитаемость и стилистические ошибки. Полная проверка следует 5 рублей, бесплатно доступен только отчет по стилистике.

«Тургенев» оценивает общий риск текста, если он выше 7 баллов, то статья может влететь под фильтр «Баден-Баден» за заспамленный, некачественный текст.

Работать с инструментом просто: регистрируетесь, закидываете деньги на счет и вставляете текст в окно проверки. Слабые места подсвечиваются различными цветами, по каждой проблеме даются подсказки.

Главред

Онлайн-сервис проверки текста на стоп-слова, языковой мусор, мудреные синтаксические конструкции, воду и клише. Очень популярный инструмент от создателя информационного стиля и автора книги «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова.

Вставляете статью любого объема на страницу сервиса и за несколько секунд приобретаете комментарии по слабым местам с оценками чистоты и читабельности по десятибалльной шкале. Чем выше оценка, тем лучше текст, с точки зрения инфостиля. Не обязательно исправлять все, но желательно не скатываться ниже 7 баллов.

У Главреда практически нет недостатков кроме одного: в погоне за заветной десяткой можно слишком «пересушить» текст, лишив его радости жизни.

Content Watch

Сервис с двумя вариантами услуг:

  1. Стандартная ручная проверка на уникальность. Алгоритм определяет плагиат и рерайт. Бесплатно доступны 5 проверок в сутки по 3 тысячи знаков.
  2. Автоматическая регулярная проверка текстового контента веб-сайта, контролирующая плагиат материалов. Если обнаруживается факт воровства содержимого, сервис автоматом отсылает письмо владельцам сайта-плагиатора с просьбой поставить обратную ссылку на первоисточник. Content Watch — единственный сервис с такой услугой.

Проверка производится дважды в неделю, цена зависит от числа проверяемых страниц. Проверка 100 URL следует 270 руб. в месяц.

SEO-анализ текста на сервисах помогает держаться в рамках и проводить первичную проверку.Текст, сильно выбивающийся за пределы нормы, очевидно, имеет в себя проблемы, но фанатично гнаться за высшими баллами тоже нельзя.

Опытный копирайтер никогда не возьмет в работу задание с требованием 100-процентной уникальности для юридического текста, 9 по Главреду может испортить живой текст, а добиться тошноты менее 50 % с ключевым словом, не имеющим синонима, практически нереально.

План анализа текстового контента

План анализа текстового контента - картинкаДля проверки качества статей на небольшом веб-сайте не необходимо никакого особенного плана: просто последовательно изучайте тексты и отмечайте, что необходимо исправить.

Но анализ содержимого на тысяче страниц со статьями требует составления плана. Концепция проверки будет зависеть от общего состояния веб-сайта: его позиций в поисковиках, авторитетности, риска попадания под фильтры, объема содержимого.

Этапы анализа

1. Выявление угрозы санкций

  • Проведите анализ заголовков и текстов веб-сайта на предмет переспама и релевантности содержания заявленной теме. Определите, какие страницы требуют повышенного внимания.
  • Проверьте содержимое на самых ходовых и самых отстающих страницах по статистике метрик поисковых систем. На самых популярных допиливайте тексты до идеала, мертвые страницы или удаляйте, или доводите до ума.
  • Удалите некачественный контент.
  • Проверьте соответствие метатегов содержанию страниц.
  • Постепенно наполняйте страницы качественным контентом.

2. Анализ эффективности контента

Ключевые метрики эффективности:

  • трафик;
  • обратные ссылки и репосты;
  • кликабельность;
  • дочитываемость;
  • отказы;
  • время на странице;
  • вовлеченность посетителей: комментирование, отзывы, обсуждения.

3. Сбор данных о ключевых словах

Выявить ключи, по которым веб-сайт виден в поисковиках, можно в консолях вебмастера:

  • Google Search Console: «Эффективность» — «Запросы»;
  • Яндекс-вебмастер: «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Поисковые запросы».

Имея список ключевиков, можно расширять семантическое ядро, искать в планировщиках ключей новые запросы для продвижения. Подробнее — в статье Как сделать подбор ключевых слов.

4. Составление контент-плана

В ходе анализа фиксируйте, какого контента не хватает на веб-сайте, составляйте контент-план с рекомендациями для будущих статей.

Регулярность проверок

Для поддержания статей в актуальном состоянии регулярно, хотя бы раз в полгода-год, проводите анализ текстов на веб-сайте. В интернете все меняется и устаревает быстро, необходимо постоянно мониторить ситуацию и в полном объеме контролировать содержимое: обновлять, дописывать, переделывать, удалять.

Распространение контента

Каналы распространения текстового контента - картинкаМало написать хорошую статью, ее необходимо донести до аудитории. Каналы и технологии распространения содержимого у каждого веб-сайта индивидуальны — никто не может заранее предсказать, какие из них окажутся эффективнее. Старайтесь использовать все возможные каналы на полную катушку. Со временем станет понятно, что выстреливает, а от чего можно отказаться.

Важно не только публиковать новые материалы, но и демонстрировать отлично забытые, но обновленные тексты. В какой-то момент трафик выходит на плато, примерно в это же время иссякают темы для статей. Удержать внимание посетителей можно, вытаскивая на свет старый содержимое.

Где взять хорошего автора

Поиск копирайтера для веб-сайта - картинкаНа рынке копирайтинга много лет ситуация не меняется: авторы роют землю в поисках адекватных заказчиков, а заказчики не могут найти адекватных авторов. Хорошие авторы на вес золота, так что придется потратить время на поиск. Тут как на веб-сайте знакомств: необходимо перелопатить кучу странноватых типов, прежде чем встретить любовь.

В идеале нужен эксперт, разбирающийся в теме и умеющий писать правильные тексты. Но это почти утопия. Хотя можно без труда попробовать поискать там, где они гипотетически обитают:

  • у конкурентов;
  • в соцсетях, на нишевых форумах, в блогах;
  • на биржах фрилансеров;
  • наконец, спросите у Гугла, кто самый крутой специалист в области.

Эксперт хорош тем, что его не нужно обучать, но и стоить он будет дорого.

Если эксперта не предвидится, выращивайте автора. Для начала необходимо найти просто адекватного и ответственного человека, желательно разумеющего русской грамоте. Дальше нужно просить его портфолио и давать тестовое задание.

Обучение копирайтера займет время, необходимо предоставить ему все условия для погружения в тему. В перспективе «сырой» автор должен вырасти в эксперта.

Где искать:

  • биржи копирайтеров;
  • биржи фриланса;
  • группы в соцсетях, где тусуются авторы;
  • тематические каналы в Телеграме.

Отображение

Текстовое содержимое — это главный инструмент продвижения веб-сайта, так что надо контролировать его качество и конкурентоспособность. Но одного анализа текста на веб-сайте мало: чтобы занимать высокие позиции в выдаче, необходимо постоянно развивать ресурс, обновлять содержимое, публиковать новые материалы, а старые приводить в соответствие с требованиями поисковых систем.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *